2023年做家具品牌廣告，這四大關鍵詞值得一看

　　做品牌廣告是一個老生常談的話題，但是2023年，有沒有什么新趨勢?2023年做家具品牌廣告，“流量、種草、品效、度量” 四大關鍵詞值得一看。

　　首先，流量，從某種程度上來說是家具品牌營銷的基本盤。 畢竟，只有擁有海量的用戶池、有足夠的曝光后，才能談后面的精準和轉化問題。

　　當下，某單一平臺的流量，已經很難覆蓋一個品牌的全部受眾，多個平臺協同投放、流量整合，是必然趨勢。Morketing了解到，抖音集團擁有全線產品超過19億的總月活，打通了抖音、今日頭條、西瓜視頻、番茄小說等跨端和跨觸點流量，覆蓋視頻、資訊、閱讀等不同場景，做到在全體裁、多場景的超級流量生態 下更大化幫助品牌提升投放效率。

　　其次，種草，通過好的內容贏得用戶青睞。 當用戶建立了一定的品牌認知后，下一步要做的就是打動用戶并反復多次觸達用戶、培養心智，這時候就需要找到高價值人群并進行充分的內容種草。

　　如何定義高價值人群?Morketing在巨量云圖的O-5A模型中找到了答案。巨量引擎將A3人群定義為種草人群，這群人對品牌有「較高認可」和「消費意愿」。 巨量引擎與Morketing交談時表示，“種草就是種A3人群 ，這是所有品牌都非常關注的高潛用戶、最接近轉化的人群。”Morketing發現，小仙燉相關負責人近期也對A3人群的種草價值表示了認可，“A3 人群是每一個品牌在觸達新用戶之后能夠沉淀下來、對品牌認知度非常高、有一些初步互動的的用戶，很有可能轉化成我們真正的用戶”。

　　據了解，目前巨量引擎已經上線了業內首個以種草為目標的通投品牌產品——「種草通」產品，高效積累A3種草人群，提高種草效率、降低成本，讓品牌投放更有確定性。

　　再者，品效。效率效果雙向提升、延續長期價值， 是營銷人的終極目標。從品牌案例來看，過于在意品，或者過于在意效，最終結果可能都不盡人意。兩者平衡，也是2023年品牌廣告可以探索的新趨勢。

　　以大眾消費品牌非?？粗氐墓濣c營銷為例，重要節點期間流量會比較緊張，單純投放效果廣告轉化成本較高，怎么才能降本增效?品效協同就是一個不錯的嘗試。良品鋪子在一次年貨節的營銷中，通過「效品效」，拓展品牌競價高潛力人群，然后投放抖音品牌信息流和抖音TopView，最后追投競價方式。在這樣的組合玩法下，效果廣告觸達比例最高可翻倍，效果廣告CTR提升最高達32%，品牌投放不僅提升競價跑量，也促進了高價值人群轉化率。

　　最后，度量。 如何衡量營銷效果，也是長期困擾品牌的問題。Morketing發現當下品牌對于廣告效果的關注點發生了改變：

　　以前，很多品牌投廣告傾向高舉高打的方式，追求品牌的曝光度。而隨著“降本增效”成為各行業主旋律，現在有一個共同轉變是，品牌開始關注品牌曝光后流量的轉化和沉淀，試圖將后鏈路營銷中消費者的持續購買、忠誠管理、再營銷等與前端廣告流建立更加深度的聯系。這就意味著品牌廣告所帶來的后鏈路的運營價值和長期經營價值將成為品牌的關注點。