2022年，這些家居企業更名、變更了經營范圍

　　近日，志邦家居發布《關于變更營業范圍及修訂公司章程的公告》。公告顯示，為進一步壓實業務、規避經營風險，特申請對公司經營范圍做變更及增加調整，新增地板、門窗、樓梯、五金、醫療器械等產品的制造與銷售。

　　這意味志邦家居將進軍地板、門窗等領域，進一步推進大家居戰略。

　　事實上，經營范圍變更或更改企業名在家居行業早已屢見不鮮?；仡櫧衲昴?，不少家居企業或變更企業名稱，升級品牌定位，提高了市場辨識度;或對經營范圍進行了升級調整，完善經營品類。

　　接下來，讓我們來回顧一下2022年有哪些家居企業更名及變更了經營范圍!

(注：以上信息為部分統計，均來源于企業公告或官方發布消息)

　　更名、變更經營范圍意在何為？

　　首先是變更經營范圍，從戰略層面上來說，擴大了經營范圍也就意味著延伸了產業鏈條，其涉足的細分領域與品類版圖也將逐步擴大。

　　其次是品牌更名，對于一家企業的發展來說，舉足輕重。每次更名事件的背后，或將隱藏著家居企業對行業、市場、消費者和自身產品、運營模式等等的全方位考量。

　　為何家居品牌升級

　　品類擴張逐步成為家居行業常態？

　　為什么家居企業涉足的品類版圖日益擴大，品牌升級逐步成為家居行業常態?我們認為有以下3點原因：

　　(1)自發生疫情以來，家居營收增速普遍下降，競爭加劇，通過對品類的延伸和擴充，搶灘“大家居”、“大定制”市場，是企業縱向精細化運營，橫向拓展品類提升企業利潤的必然之舉。

　　(2)近兩年，整家定制、多品類經營已經是大勢所趨。家居行業產業邊界正在融合，隨著用戶的一站式、一體化需求的深入，越來越多家居企業跨界門窗等，延伸產業邊界，實現更高的經營效率。

　　而擴展品類業務似乎是家居企業在施行“大家居”戰略最直接的表現形式。此外有不少的家居企業通過更名的形式，實現從單一家居細分行業實現大家居企業的轉變。

　　(3)家居家裝一體化已經是發展大勢，家居企業提早布局，并持續深耕多品類、多元化經營，是家居企業尤其是頭部家居企業的必然選擇。

　　小結

　　在瞬息萬變的家居市場，迭代升級品類擴張是企業發展的必經之路。品牌更名、經營范圍擴增都屬于品牌高層級的自我進化。

　　除去以上案例，早年還有“曲美家具”升級為“曲美家居”;“羅萊家紡”升級為“羅萊生活”;“志邦櫥柜”升級為“志邦家居”……

　　在這些家居品牌升級擴張品類的背后，一方面是在多元化業務的擴張下，鋪就未來更高階發展之路;另一方面，是順應外部市場環境和消費者需求，提供更完善的產品和服務，以延長品牌的生命線。

　　此外，家居企業“大而全”的經營模式，無疑于是企業戰略布局中分散經營風險的重要因素，但同時也需要看到，“多品牌、多元化”經營也會帶來供應鏈整合、終端培訓、協同交付等一系列復雜的問題。

　　為此，家居企業在布局多品牌、多元化經營的同時，也需要應對如何解決品類深度問題的挑戰，方能真正實現大家居戰略。