提升品牌認同感 讓家具消費者“對號入座”

　　品牌的價值在家具市場的表現中異常明顯，不論是消費者的認準，還是經銷商的青睞，一家具有獨立的、強大的品牌實力的家具企業總是會獲得更好的發展機遇。而如今，市場競爭如火如荼，家具品牌的鍛造就顯得彌足珍貴了。

　　培養消費者對品牌的認同感

　　讓目標消費者“對號入座 ”，即產生“是我自己的品牌”的感覺，增進目標消費者的親近感和歸屬感。

　　果凍行業所有的品牌尤其是領導品牌喜之郎的品牌氣質兒童化的，導致很多想吃果凍的大女孩不好意思吃果凍，于是發展出水晶之戀這個品牌，并以“純情、浪漫”為主要訴求，引導出少女果凍市場的大蛋糕。動感地帶通過以“我的地盤我做主”的個性訴求，引起年輕人的強烈認同，促使其由衷的購買“這個屬于我的品牌”。因此，對于家具行業而言，提升消費者的品牌認同感是至關重要的。

　　提升家具品牌的溢價能力

　　如果品牌的使用者識別能夠被目標消費者和他們周邊交際圈的人們所知曉，則可為品牌帶來標簽價值。

　　寶馬代表的是“激情和富有活力的成功人士和貴族階層”;沃爾沃是“含而不露的知識精英的選擇”;在給武漢地產龍頭企業三江地產規劃品牌識別時，我們把三江地產是賦予“為事業有成、富有生活情趣與社會責任感的知識精英的居住品牌”，讓目標消費者認識到這個品牌是高檔、有知識品位和生活情趣的群體的選擇，這樣的使用者識別使這個品牌具有為消費者臉上貼金的價值，大大提升了品牌的溢價能力。

　　對此，家具企業也需要重視品牌的這種作用，為家具產品做好品牌定位。在消費者心中形成品牌印象和產品價值形象，對家具品牌形成一種認同感，企業才能越走越遠，越做越大。