化劣勢為優勢 巧借促銷提升家具品牌形象

　　在這個無促不銷的年代，促銷其實需要講究方法與科學的，并不是盲目的進行，否則只能讓企業死得快。雖然說現在促銷還存在很多不足，但是家具企業可以化劣勢為優勢，巧用促銷聚集人氣來提升家具品牌形象。

　　優質產品受顧客認同

　　此外，優質產品體現品牌價值，進行相關促銷的時候，主要是想吸引消費者認同產品的價值，并進行購買，提高企業銷量和品牌知名度。但是少數家具企業卻往往忽視產品價值這一點，在搞促銷的時候將滯銷產品進行低價清倉甩賣，又或者干脆作為高價產品的贈品送出去。殊不知這種辦法乍一看很有成效，但隨著現在社會信息傳遞速度的加快，消費者很快就能發現這種問題，這是一個很惡劣的現象。

　　保障服務提升信任度

　　“某些企業推出促銷活動，雖然在產品價格方面做出了讓利，但是隨之也減少了服務，導致服務跟不上促銷的節奏。這種忽悠客戶的做法往往很快就會被消費者識破，令企業丟失了最根本的品牌形象和消費者口碑。”這是一種不誠信的行為，不僅給企業自身留下污點，也會造成消費者對家具行業的不信任，各企業都應該重視這個問題。除了平時要注意對消費者的服務外，在活動促銷期間，服務也不能落下。企業對于消費者的服務保障到位，消費者的口碑相對就好，還會大大提高產品的銷量和品牌的美譽度。

　　品牌發展提升美譽度

　　“家具的市場容量是有限的。無論促銷活動怎樣精彩、價格如何低廉，消費者二次購買的機會都較小。”某家具品牌經銷商如是說：“分公司有嚴格的價格策略，我們不能因為想要一點短期利益而傷害品牌。事實證明，我們不隨波逐流，不隨意加入價格戰，但我們卻在消費者心目中樹立了很好的品牌形象，銷量節節攀升。”消費者對家具不甚了解，所以購買時主要依靠對品牌的認知。品牌是一個整體的價值，消費者關注細節，品牌的一次成功推廣就會給消費者留下美好的印象。

　　總而言之，家具企業發展在促銷過程中要靈便萬通，借助促銷帶來人氣，給予產品附加值才能讓消費者對品牌有認知，才是家具企業乃至整個家居建材業品牌發展基業長青的保證。