家具企業應以消費者為核心 實現品牌的全面升級
隨著產品日益同質化的市場變化,未來消費者對于品牌的重視程度將不斷提升,能夠真正持續健康發展的企業在產品上要個性化,能夠形成大眾終端品牌。在家具行業,消費者關注度低,對于品牌相對來說比較敏感。因此,家具企業應以消費者為核心,實現品牌的全面升級。
品牌源于企業實力與口碑傳播
品牌作為一種識別標志和精神象征,具有辨別商品和企業的作用,建設一個好的品牌可以與競爭對手形成明顯的差異化,賦予企業獨特性和識別性,這是企業持續發展的基礎也是企業占據市場的保障,而提高品牌差異化可以提高品牌的知曉度,使品牌在消費者心中留下印象,成為促進消費者購買該產品的動力。
品牌的推廣,國內的通行做法一般都是廣告宣傳與渠道推廣,品牌也成為了許多產品品質的指標與保障。品牌并非只是簡單的一個企業印象,而是蘊含著企業在產品研發、生產、品質控制、產品設計、綜合運用、售后服務等方方面面的綜合實力,尤其是在家具行業,作為極為注重產品體驗的行業,消費者的口碑傳播將直接影響其品牌發展的高度。
未來品牌升級應以消費者為核心
隨著中國經濟進入新常態,家具行業迎來新一輪的變革。同時,隨著80、90后已經成為中國消費主力,家具企業更需要深入的、精致的、沉浸式的創新。過往的營銷模式在2020乃至未來是否還能在市場競爭中發揮作用?未來家具行業需要走向何處?這些問題都是每個企業需要思考的問題。在環保要求越來越嚴、消費者保護越來越完善、行業競爭越來越激烈的生態環境中,企業要為品牌找出一條適合當下發展的路。
在未來還沒辦法完全確定的競爭環境中,創造品牌的核心競爭優勢,這種優勢,建立于消費者的認可,建立于消費者的體驗,建立于消費者對品牌價值的認同。因此,除了品牌形象的升級,品牌的系統創新,包括產品創新、銷售模式創新以及產品流通方式的創新等都是家具企業需要重視的。企業要圍繞這一系統啟動品牌升級的工程,全方位滿足消費者對于價值的追求。
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