有品牌才能任性 國內家具企業需加強品牌文化建設
產品的口碑是可以構成品牌的,同樣的,品牌最主要的形成之道就是口碑。“品牌對產品的重要性就如同名譽對我們個人的重要性。”專家介紹,一個品牌想要長久發展,口碑的打造才是根本??v觀2020年,家具企業除了通過加強產品本身的品質贏口碑外,總結了企業打造品牌的幾大手段。
一、“服務牌”
家具企業的建設離不開終端的建設,而終端建設必須回歸服務。一個值得消費者信任的產品,需要通過渠道的完善,以更好的終端服務,在渠道建設中把握消費者的生活理念,以更加貼近消費者生活的方式來接觸消費者,同樣也能贏得消費者認可。
許多家具企業已經意識到做表面功夫已不能贏得消費者的心了,經營不再是單純店面的經營面積大小、人數的多少、裝修的檔次,它更重要的需要體現在產品系列完整程度、服務體系與執行的完善方面。單純在表象上較量,消費者也不會埋單的。
二、“文化牌”
企業文化建設將越來越表現為企業差別化戰略和企業的核心競爭力,企業文化具有不可模仿性,在未來這個特質也將會表現得更為明顯,建設和完善企業文化,就成為家具企業迎接挑戰必備的條件。
三、“環保牌”
環保已成大勢所趨,越來越多的消費者在購買家具的時候,將家具產品的環保性因素作為首要的考慮因素,家具企業不再被動,而是紛紛主動開發新的技術、研發新的板材、推出更加環保的產品,以搶占綠色環保市場。
四、“公益牌”
公益活動的背后,除了體現企業的一種社會責任,其實也是宣傳品牌的一種極佳的方式。品牌是企業的核心競爭力,一個良好的品牌不僅僅在市場上具有一定的知名度,而且能為企業產生由此帶來的消費空間,提高產品的市場占有率。品牌競爭日益激烈的今天,品牌已經不再是單純的標識象征,而是產品質量和企業文化、精神的綜合體現。
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