逆市中提升核心競爭力 家具品牌笑到最后

　　當下，受大環境低迷的影響，家具市場相對不景氣，加上家具行業越來越多的品牌出現，導致市場競爭白熱化。面對如此嚴峻的市場形勢，業內人士建議，家具企業唯多方位發力，不斷提升核心競爭力，才有可能在競爭中笑到最后。

　　注重資源整合 加強營銷創新

　　在房地產大勢不好的情況下，作為家具品牌應注意營銷資源的整合，做好經銷商營銷能力的培訓，提升店長店員的導購技巧，把資源用在客戶資源的取得上，從而在做促銷活動時，有較強的客戶資源做保證，活動成功的概率自然大大提高。

　　另外，消費者在信息爆炸的時代，往往不是被動接受信息，而是主動獲取他想知道的信息，他們特別依賴互聯網了解信息，但又不完全相信互聯網的信息。因此，家具品牌在營銷過程中需要組合多種營銷手段，把傳統電視、平面媒體的權威性和互聯網的全傳播能力有效結合，再加上終端市場推廣活動形成的更多消費者。此外，把售前、售中、售后有機結合起來，形成綜合競爭優勢，從而絕殺競爭對手。

　　善用營銷資源 加強終端渠道建設

　　在消費者日益分散和稀缺的時代，家具品牌要善用自己有限的營銷資源，把這些資源集中起來，重點使用到面向終端的營銷活動上來，任何一個品牌的強大，都取決于終端是否強大，要建立起以銷量為核心的營銷新模式，通過尖刀效應，一個一個區域進行市場份額的突破，從而取得相對競爭優勢。

　　與此同時，無論你的品牌多強大，都要注重終端的建設，一樣的產品，加多寶之所以戰勝王老吉，就在于終端渠道的優勢。通過渠道的掌握，可以把競爭對手的產品阻隔在消費者的視野之外。

　　總的來說，環境越是復雜，越是困難，家具企業越不能輕易妥協，而是要迎難而上，將問題各個擊破，不斷提升自己的核心競爭力，定能逆市崛起。