從三大方面對軟體家具行業進行“創新”

　　目前，市場上侵犯知識產品的例子屢見不鮮，有的是搶注他人商標，有的打擦邊球，混淆視聽，以蒙蔽消費者，獲得利益。冒產品的出現讓一些銷售正牌產品的商家苦不堪言。不僅產品銷量下降，原有的利潤空間也受到了威脅。因此，很多企業不再沉默，開始站出來抵制山寨產品，同時也意識到了創造品牌的重要性。

　　創新求變才有出路?，F代企業的核心競爭力，是一個以知識、創新為基本內核的企業某種關鍵資源或關鍵能力的組合，是能夠使企業在一定時期內保持現實或潛在競爭優勢的動態平衡系統。產品創新能力是企業核心競爭力的重要體現，走自主創新的道路，是軟體家具企業實現持續穩定發展的必由之路，其中包括產品設計的創新和營銷模式的創新。

　　軟體家具產品設計創新

　　目前，我國軟體家具行業同質化十分嚴重。市場行為跟風跟設計，跟熱點，跟營銷、產品、渠道、研發和市場等演變為模仿，造就大批的同質化。大量同質化的產品涌向市場，使得到處都是價格戰，大家一方面反對同行的壓價競爭，同時自己也在為同質化做著貢獻，誰也一時難易跳出同質化的怪圈。這種同質化現象，影響了企業的利潤收入，長期下去，行業的整體技術水平和產品質量很難有一個大的提高，嚴重影響了行業的良性發展。

　　我國大部分軟體家具企業對產品設計缺乏專門的資金投入，更缺乏自己的設計師隊伍，在專項設計資金投入和產業扶持政策方面也缺乏力度。因為欠缺這兩方面關鍵因素支撐，企業從中國制造向中國創造的腳步雖一字之差，卻如咫尺天涯。

　　隨著科技的發展，產品的質量和價格已不再是主要矛盾，今后我們的競爭對手將會和我們擁有基本相同的技術，類似產品性能、質量，乃至市場價格，而唯有設計創新才能區別于我們的競爭對手。誰的產品設計有創新，誰就能贏得市場。因此，軟體家具產品創新設計對于企業來說極為重要。

　　軟體家具營銷手段創新

　　營銷手段方面，軟體家具企業應不斷創新、保持高效。以小區營銷為例，應建立高效的可行性機制，敦促各終端店經銷商隨時保持對大戶型樓盤的關注，積極與房地產中介、家裝公司、家裝設計師、小區內住房業主接觸和合作，加大產品在小區的宣傳推廣，提升小區業務。

　　此外，為了長遠發展樹立品牌形象在當下品牌軟體家具的經銷商和企業老板們應多舉行一些回饋新老顧客非打折的促銷活動，利用這種回饋活動進行顧客滿意度調查，讓客戶親自感受品牌衛浴的價值所在，從而樹立品牌口碑。如果有條件的經銷商和企業老板還可以與房地產行業強強聯手，在樓盤開盤時可以舉行一些大型的優惠促銷活動，應用這種促銷活動方式達到了互利雙贏的目的。

　　軟體家具技術改革創新

　　軟體家具企業對技術創新是“有動力，缺實力”，不得不給人家OEM貼牌或者做低端產品，真正搞自己研發的東西少，掌握核心技術的少之又少，所以沒有定價權。這個問題和第一個問題、第二個問題是相互關聯的，制度沒有改、管理沒有改，創新的問題也不易解決。要在解決制度和管理問題的過程中，吸引一大批人跟你一起創新。

　　軟體家具企業唯有不斷創新，才有出路。目前軟體家具企業最突出的弊端，是技術創新能力不強、“三高”產品匱乏。尤其是對于大企業來說，要重點提高自己企業的技術能力，提高自己產品競爭力，從而提升產品的銷售價格。另外通過提高自己的售后服務能力吸引客戶，才能夠提升品牌的競爭力，才能夠提高自己企業的利潤率。”

　　那么企業應該如何創新?對于這個問題，多個受訪者給出了他們企業所采取的措施，包括生產工藝流程標準化、產品技術配方升級、加快核心產品的更新換代、開發差異化的新產品、不斷開發適應市場新產品等。