從中國產品到中國品牌 家具企業打造“品牌經濟”

　　隨著經濟全球化發展，品牌已經不是不僅僅是一個企業的核心競爭的體現，而是上升到了國家層面，打造中國品牌，已經成果各行各業爭先發展的目標。隨著經濟的發展，傳統產品銷售已往品牌銷售轉變，打造“品牌經濟”已然勢在必行。

　　從中國產品到中國品牌 家具企業還需積極提升實力

　　品牌的鑄就非一日之功，家具企業想要打造一個品牌，本質上還是需要通過一個產品來影響首用人群，進而建立品牌認知，然后通過品牌認知的擴散來進一步推動家具產品的銷售。近年來中國的家具品牌有了一定的提升，但仍處于質量提升階段，從中國產品到中國品牌，還需要家具企業積極提升實力，在產品本身質量上下功夫，結合多方面的創新改革，提升家具企業的綜合實力，實現企業做大、做強的目標。

　　家具企業技術與商業模式創新 兩者缺一不可

　　創新是人所特有的認識能力和實踐能力，是推動民族進步和社會發展的不竭動力。在產業轉型升級的大背景下，木家具行業的變革也正在加速，此時家具企業要充分發揮自己的主觀能動性，積極創新，其中主要包括技術創新和商業模式創新。技術創新，能有效提升一個家具產品的市場競爭力，使其與市場上其他產品有所區分。而商業模式的創新，能給家具企業注入新的活力。

　　不難發現，國際知名企業談到創新都是頗有心得，原因就是他們孜孜不倦地追求符合企業發展的各類創新，從設計、研發到管理、運營、營銷、財務、招聘、人員培訓等等，都在通過創新追求更好的效果。而這種認真的態度，自上而下，從公司高層到一線員工都會充滿熱情地投入其中。

　　造就成功家具品牌 “有形資產”與“無形資產”需并重

　　對于一個成功的企業而言，僅僅是做到有形資產的積累是不夠的。對于現在中國的大多數家具企業來說，無形資產的重視度亟待提升!那什么是無形資產呢?所謂無形資產是指企業擁有或者控制的沒有實物形態的可辨認非貨幣性資產。我們這里將專利權、商標權、商業資源等稱為無形資產。一個家具品牌的成功打造除了要有優質的產品、新穎的創意思路之外還需要有強大的資源和文化來支撐。

　　堅持“引進來”和“走出去” 家具企業挑戰與機遇并存

　　經濟全球化使得家具企業在打造一個家具品牌時，需要堅持“引進來”和“走出去”相結合，我們堅信全球市場的博弈將會給家具企業帶來更大的機遇，當然挑戰也往往與機遇并存，這就需要家具企業在打造品牌時在堅守自身的同時，積極吸取國外品牌的優勢和成功經驗，結合本身“取其精華”。

　　培育一個品牌的過程是漫長的，家具企業要想打造“品牌經濟”，實現強國品牌戰略，讓中國家具走向世界，還需從多方努力。