創新元素走入視野 家具企業形成“蝶變”競爭力

　　隨著行業的快速發展，家具企業數量與日俱增，大大小小的品牌涌現而出，市場競爭愈演愈烈。在這種情況下，“創新”元素作為一種時代元素，再次走入家具業的視野。本來，家具市場中，不管是產品還是營銷模式，同質化現象越來越嚴重，已經削弱了企業競爭力。所以，創新、開拓新市場，就成了眾企業努力的目標。

　　家具企業要擺脫同質化局面

　　在產品、營銷、渠道、市場等高度同質化的今天，如果不在同質化陰影中找出差異化的突破口，消除各種渠道的同質化而制定“差異化”戰略政策，從而走上差異化品牌建設之路，否則家具企業極有可能在行業洗牌的浪潮中被清洗出去。家具企業唯有通過提高產品質量和服務，以優取勝，走自己的中高端品牌路線，才有可能從同質化局面中破繭而出。

　　在差異化道路上要準確定位

　　然而，差異化的根本是家具企業的核心競爭力，也即企業最擅長做什么樣的產品，其實差異化與原創能力并不等同，制造行業最重要的則是把產品做好做精。因此，家具企業在差異化的道路上定位一定要準確，不能舍本逐末。例如某個企業生產的產品好賣，換一家企業生產出同質同量同款的產品則不一定好賣，又或將這款產品擺在他人商場里則同樣走俏，這就說明或許人家在差異化路線上的經營理念、企業文化、信譽度、服務功能等差異化策略都技高一疇。

　　形成內在品牌和文化底蘊

　　眾所周知，同一行業必然存在許多共性，不管是產品設計、營銷手段、操作程序等都會存在同質化現象，然而在高度同質化的今天，特別是如今家具業面臨嚴峻考驗和挑戰的時期，我們每個企業都應該樹立起自身的核心文化、核心產品、核心內涵，別人模仿的則只能是產品和方法的形，而其內在品質和深層的文化底蘊是根本無法模仿的，這些就是家具企業尋求差異化，走出同質化發生真正“蝶變”的核心競爭力。