2020年家具品牌建設需獲消費者認可
產品與品牌,只相差一字,但背后內涵卻相去甚遠。毫無疑問,品牌的價值遠超產品本身。質量、服務、技術創新、有形資產和無形資產5個品牌評價因素,目前也已獲得國際公認。對于家具企業而言,顯然,品牌建設也是需要不斷強化的一個過程。
家具市場競爭態勢激烈
眼下,整體家具市場白熱化市場競爭,不僅是熱壞了消費者,也熱急了多數家具品牌。顯然,在剛性需求被充分釋放之后,整體家具市場盡管也進入“夏季”,可僧多粥少之下,不少家具品牌依舊“吃不飽”。此前,不少家居品牌看好整體家具的市場潛力,紛紛入駐整體家具行業,才出現僧多粥少的市場局面。
片面利用品牌市場效應
為了爭奪不多的市場份額,惡性商業競爭無可避免的出現,最為明顯的特征便是,低價促銷頻繁出現在市場之上。在惡性商業競爭之中,家具品牌為了拉動銷售業績,過重于企業利潤,片面的利用品牌的市場效應,頻頻開展市場活動,暫時火了市場,卻長遠的扼殺掉了品牌。
惡性商業競爭扼殺品牌
對于任何品牌來說,長遠發展的關鍵在于是否獲得消費者的認可??裳巯?,在品牌林立的家具市場,為了爭奪不多的市場份額,產品抄襲、低價促銷等等一系列惡性商業競爭現象不斷。在多數家具品牌眼中,銷售業績決定了品牌,而品牌就是為了提升企業的利潤空間。這種想法這是片面反映品牌建設,是一種品牌慢性自殺的行為。
長遠發展需獲消費認可
細看家居行業發展歷程,哪個家居品牌只靠銷售業績,只關注企業利潤能成為行業知名品牌。只有把消費者時時刻刻放在心中的家居品牌,才能發展成行業的領軍品牌。某家具企業負責人表示,整體家具品牌建設包含多重因素,可發展根本還在于是否獲得消費者認可。一個成功的家具品牌就是1%的消費者認可加上99%的企業品牌建設,可但那1%的消費者認可才是最重要的,甚至比那99%的企業品牌建設都要重要。
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