線上線下冰火兩重天 今年家具行業品牌格局將大變

　　突如其來的疫情，不僅改變2020年春節，同時也在深刻影響著各行各業。對于傳統家具行業，同樣無法避免地受到影響：出行受阻，足不出戶宅在家中成為了絕大部分家庭的選擇。

　　線下市場無人問津，工廠零開工讓家具企業壓力倍增，相比之下，家中網購需求高漲，線上市場成為企業的救命稻草。據奧維云網數據預測，2020年一季度家具零售線上占比或突破7成。而去年同期，電商銷售額占比僅為35%，銷售量占比則為55%。

　　春節期間本來就是線上渠道的發力階段，受春節假期的影響，銷售員、配送員等相對緊缺，線下家具市場春節期間相對冷清，而家具作為近幾年來返鄉的"主力"年貨，大部分消費者選擇線上購買。而疫情的倒逼，進一步加速了線上消費市場的增長。

　　線下渠道停擺，受"傷害"的有兩類企業。一類是線上渠道布局不多的家具制造企業。有不少家具企業主要倚重線下渠道，現金流全靠線下日常銷售和回款。連鎖商超渠道停擺、專賣店渠道影響，現金流難以為繼，這類家具企業將遭受重創。另一類則是家具連鎖賣場。線下渠道零成交導致入不敷出，龐大的人力成本和房租支出難以消化。疫情很可能成為壓垮家具連鎖賣場的最后一根稻草。

　　重壓之下，不少家具企業進入"戰時狀態"，連夜電話會議重新調整銷售渠道，在自營電商渠道和第三方電商渠道同時發力。但就目前來看，自營電商渠道銷售占比并不大。原因有二：一是從消費習慣來看，消費者購買家具一般會選擇京東、天貓、蘇寧等大型電商購物平臺，無論是產品質量還是售后服務都相對有保障;二是從物流服務看，家具企業的自營渠道配送時間不可控，而大電商平臺的配送服務相對完善，從客觀上可以保證時效性。

　　從品類來看，受疫情影響，彩電、空調、冰箱、洗衣機等大家具銷售同比下滑相對明顯，而健康除菌類家具走俏，除菌洗碗機、洗菜機、消毒柜、空氣凈化器、凈水機等品類獲得熱銷發展，預計2020年將持續實現走量。此外，小家具市場也將呈現穩中有升的態勢。據GFK預測，2020年全國小家具市場整體規模有望達到1580億元。

　　對于疫情過后的市場預測，行業普遍認為經濟自身具有修復力，災害過后通常會出現報復性反彈。從歷史經驗看，這一修復力在歷次災害后都有體現。2003年SARS疫情結束后，受影響較大的第二產業、第三產業、消費等變量均出現強力反彈，帶動下半年經濟總體改善。同樣，在此次肺炎疫情過后，有可能也會迎來一波"報復性"消費，尤其是家具這種與日常生活、健康息息相關的產品，全年將呈現前低后高的格局。

　　此外，此次疫情推動了人們健康意識的提高，也將隨之帶動相關家具產品的熱銷。在此情況下，今年的"五一假期""6·18"電商節的重要性將比往年更為明顯。由此，無論是家具企業還是電商平臺，誰能率先布局做到厚積爆發，誰就能搶下先機，打贏疫情過后的攻堅戰!