內容營銷風氣正盛 家具企業需注重戰略調整
在成功的品牌故事背后都存在著一些共通的指導原則,而這些原則無一不是圍繞內容而進行的。及時、獨特、簡潔有力的內容對于建立品牌認知和信任至關重要。
營銷戰略一直都在隨著時代的變化而變更著其重要性,時下,內容營銷風氣正盛,超過了引擎營銷、公共關系、紙質傳媒以及電視電臺廣告的比重,成為了家具企業營銷制勝的法寶。由此,持續了幾年的SEO營銷逐漸退出歷史舞臺,但內容營銷卻是一場比SEO營銷更艱難的戰役。
內容營銷是通過博客、事件、白皮書、視頻以及圖片提供目標市場所需要的信息的一種營銷推廣手段,需要家具企業注重以下特點:
把握營銷目標和時間
SEO營銷注重推廣,而內容營銷既要搞定內容,又要進行推廣,而且內容營銷在推廣過程中目標不明確,容易讓人覺得時間不是很夠用。
重視內容質量和來源
內容營銷注重內容的質量,因此需要雇傭一批網絡內容寫手,但這些資源并非那么容易找到。內容營銷的質量要求很高,所以如果不是從業者,很難把這個行業的種種看透,這就需要向各個細分領域的專業人士約稿或轉載,難度更大。SEO營銷在這個上面要簡單得多。
充分衡量和引導買家
不同于SEO,內容營銷的策略是通過你呈現的內容,引導潛在買家,讓其成為你的戰略伙伴。但是這種引導力卻難以衡量。比如在博客、微博、微信、視頻和事件營銷等這些內容營銷平臺中,僅微博內容營銷就有很多方面需要注意:1、社會化媒體對話并不是讓你對粉絲大喊。2、每次只專注一個微博形式3、考慮清楚視頻、圖片和投票等形式是否真的有效。4、按照時間定點發布微博內容是否真的重要5、評論/轉發/粉絲數不會是鐵打不動的KPI。6、不尊重原創,無節操轉發很危險!
家具企業必須在內容營銷這個領域中,充分發揮自身的優勢,克服遭遇的困難,才能在同質化競爭中獲得光明的前景。
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