以情感為營銷 家具企業打造特色宣傳策略

　　隨著人們消費觀念的改變，個性消費的時代，簡單的宣傳已經遠遠達不到消費者的需求。目前整個社會的消費理念開始傾向于情感消費，所謂情感消費，就是在購買產品時以情感為消費的理由。例如，江蘇無錫的“紅豆”牌襯衫，因為它使人聯想起“紅豆生南國，春來發幾枝，勸君多采擷，此物最相思”的千古佳句，從而在海外華僑中引起了強烈的共鳴而一舉成名。對于家具行業而言，產品的宣傳跟隨情感特色，不能局限于單一乏味的產品本生性質，需要將眼光上升至整體的生活環境或者是人生的體會，通過表現消費者的內心想法來挖掘產品在消費者心中的吸引力，從而順利打響產品名聲。

　　在家具行業的發展中，不僅要具備產品生產的能力，同時要為產品打通銷售的渠道，盡可能的將產品“銷”出去，產品的宣傳在銷售中起到的作用是不容忽視的。宣傳的意識也因為巨大的推動力而越來越被商家所認可，加大力度宣傳是當前不少企業的重要動作，尤其是對于新產品。隨著網絡這種新型媒體的出現，宣傳的方式也開始走向多元化。然而，如何從宣傳上緊緊抓住消費者的心似乎并不簡單，因而也顯得尤為重要。

　　基于家具行業的門檻較低，目前不少的企業仍然在一定程度上缺乏對于品牌等軟實力的理解。在各類的家具產品宣傳廣告中我們可以發現，不少企業專注于用大篇幅的文字或者語言介紹產品的屬性和功能，力求以性能上的優異獲得消費者信賴。然而在當前這個時代，這種傳統的宣傳手段效果明顯表現出了薄弱的一面。從根本上來看，家具行業是一個關注度極低的行業，消費者對于家具產品幾乎沒有深入的了解，以一些專業的術語表達產品的性能，在這一類消費者眼中完全沒有吸引力。并且，當前大部分消費者都自然的將品牌和產品直接掛鉤，愿意相信品牌的口碑直接代表著產品的品質，至于一系列的專業描述，往往被忽略。

　　如今家具企業之間的競爭已經不再是單純的品質比拼，更多的是企業綜合實力的較量。家具企業順應發展的特點，掌握消費者心理，在宣傳上主打情感特色，力求以情感共鳴促成銷售，相信定能有可觀的發展前景。