家具品牌打造 要落實在產品品質和附加值之上

　　家具行業發展至今，已經歷了一段較長的時期，中國的家具企業也已經認識到品牌在發展歷程中起到的作用，企業工作的重點之一就在于品牌形象的打造?？v觀世界上品牌打造歷史，也先后經歷了產品時代、攻心時代和心智時代三個階段。如何進行品牌打造，家具企業不妨借鑒一二。

　　產品時代：高質量=好品牌

　　產品時代，高質量就等于好品牌，就拿啤酒來說，最先解決“上頭、酸酒”問題的企業就掌握了市場的話語權。這個階段，電視廣告起到了關鍵的推動作用，形成了一個神奇的公式：只要提高廣告在消費者當中的覆蓋率，那么銷量就必然增長。那時的規則就是——創造一個安全、高質量的產品，然后不遺余力地去做廣告。

　　攻心時代：產品同質化 情感致勝

　　改革開放，中國經濟高速發展，世界著名的廣告傳播集團跟隨全球品牌進入中國，帶來了很多品牌工具，為企業打造“情感品牌”成為一種潮流，品牌打造進入了“攻心時代”這個階段，也就是“形象制勝”的階段。

　　它認為產品是同質化的，其質量和水準已經上升到同一水平，競爭制勝的唯一法寶就是樹立品牌形象，它超越單純的產品關系，將品牌與強大、恒久的情感聯系在一起，而非產品的物質利益。

　　心智時代：品牌形象+品類利益

　　今天，品牌打造已經發展到“心智時代”，所謂心智時代就是“心”+“智”的時代，也就是品牌形象+品類利益的時代。信息爆炸的今天，讓消費者變得更加理性、更有智慧，而網絡的發展更催生了消費者的全面參與和透明消費，產品利益再次成為消費者選擇購買產品的關鍵。他們在網上收集產品的評價，在市場上由“心”選擇消費。

　　歷史總是有相似，家具企業應當注重消費者的特性，品牌形象固然要重宣傳，但必須建立在過硬的產品品質和高附加價值之上，這也是在同質化競爭階段脫穎而出的有效之道。