家具品牌戰略需圍繞消費者量身定制

　　家具市場的發展漸趨成熟，消費者對于品牌的認知也逐漸走向理性。家具企業都已經認識到品牌的重要性，自然也要充分重視品牌競爭能力的提升。未來的市場將是品牌決戰的平臺，家具企業要獲得長遠發展，就要先建立正確的品牌戰略。

　　草根管理模式認為廣告等于品牌

　　當前，家具行業的一些企業屬于家族作坊式發展而來，往往是夫妻或者親戚手握重權，決策權有自己掌握，這類企業通常認為：企業只要組織員工生產制造產品，然后通過經銷商銷售渠道，轉化為商品達成交易，實現利潤就行了，就能做大做強。其實這只不過是初級形態的商業變現形式，是草根企業型老板心目中的管理盈利模式。并由此誕生了家具企業在品牌理解方面存在較大的偏差，他們認為：做品牌就是做廣告宣傳，只要通過加大廣告宣傳就能創立，只要舍得在電視臺或者其他媒體投廣告“燒錢”，就能提高品牌價值。

　　殊不知二者有其根本上的區別，一個好的品牌是建立在品質、服務、文化等內涵之上的，不僅僅是廣告宣傳而已。一個好品牌包括：知名度、美譽度和忠誠度，它是企業核心文化、產品品質、服務、運營管理模式、營銷體系等因素的綜合體現。廣告宣傳只是快速提高知名度的一種方式，不等同于品牌塑造。

　　品牌戰略是一個量身定制的系統

　　品牌的知名度，即使做到家喻戶曉，也是遠遠不夠的。塑造品牌，更重要的是形成識別與信賴，識別和信賴是美譽度、忠誠度的表現，美譽度和忠誠度是要依靠企業、產品的內在以及服務價值來獲得的。沒有美譽度和忠誠度品牌是不能形成重復購買的，這就是為什么很多企業做了很多廣告，只要廣告一旦停下來，銷量馬上就一跌千丈的原因。

　　很多家具企業認為做品牌就是拍一個廣告，寫個廣告詞、找個什么明星代言人就完事了。“工欲善其事必先利其器”，塑造品牌首先是要做足企業內在的一系列服務，篤實基礎。篤實基礎需要企業認真圍繞消費者的價值，量身定制一系列的文化內涵與服務，繼而讓消費者認可這個企業與產品，因此，品牌是個性的，而非共性的，塑造個性認同與價值信賴才是塑造品牌的實質。

　　廣告宣傳只是塑造品牌的一個組成部分，一個種方式而已。家具企業必須認識到提升產品質量、提升服務體驗、打造品牌文化、優化企業管理，其實也都是屬于品牌戰略的構成部分。家具品牌僅僅依靠廣告來支撐，絕無法實現長遠的發展。