網絡信息化時代 家具品牌要勇于“破局”

　　互聯網自從進入2.0時代，對各行各業的影響就未放松過。家具產品的設計、生產、銷售、品牌、推廣、營銷等等環節無一不被烙上網絡化的印記。包括電商和新媒體在內的一系列被業界人士津津樂道的議題，都成為家具企業不得不去思索的前路，也成為家具企業突破固有競爭格局的方式之一。

　　一直以來，家具行業銷售渠道和平臺主要是終端店面、超市賣場、工程采購、家裝采購等等，而近一兩年新興的網絡直銷與網絡團購模式有了不少一線家具品牌開始試水。在塑造家具的品牌知名度上，過去主要依托雜志、報紙、戶外廣告、電視廣告和展會、企業活動等，網絡營銷的橫空出世與逐漸成熟正在試圖打破這種定律。

　　家具企業要敢于嘗試，在原有營銷策略框架里找不到突破點、找不到破局招數，那就跳出原有的套路，到新的天地里尋找新的手段，創意新的策略，站在新視野的高度、新思路的高度去做家具產品的市場推廣與品牌傳播。

　　家具業內人士表示，目前，大家都很看好網絡營銷，都在加大這方面的投入，今后就看誰能把它做好，能把網絡營銷從一個概念、一個口號，真正發展成為助力企業發展的重要的營銷渠道。

　　另外在報價的透明性方面，網絡的普及大大弱化了信息傳遞障礙，消費者可以在網絡上搜索并且分享大量的家具信息，因此過去家具經銷商的那種對外公開報價有損于穩定銷售的認知已經過時。絡信息化時代已經到來，全國的市場價格透明也已經是大勢所趨，家具市場的經銷商們不能再習慣于依靠信息不對稱賺取高額利潤，延續這種方式無疑是自取滅亡。

　　網絡營銷渠道對于家具企業來說也是重要的市場拓展渠道，在今后必將發展壯大的前提下，經銷商作為家具企業渠道方面的重要構成，也必須跟上時代的腳步。