創新立足 家具企業打造品牌走國際

　　國內的一些家具品牌企業，生產技術和產品品質都已經達到了國際高端產品的標準，卻進不了國際高端市場，究其緣由，還是由于國內家具行業一些以次充好、只打價格戰等現象在國際市場留下了一個抹不去的印象，消耗了信任值，而且許多企業只注重“量銷”，缺少品牌意識，缺少核心競爭力。

　　國內家具行業從起步至今已有近三十年時間，隨著市場縮水、產能過剩和高度同質化等問題的顯現，家具終端零售市場進入了無休止的價格混戰，這也讓眾多家具企業頗感疲憊。然而隨著消費者對于生活品質的要求不斷提高，低價產品對于消費者的吸引力將會逐漸降低，未來家具市場的競爭仍將回歸到品牌綜合實力的競爭上來。

　　對于大多數制造業來說，成熟的市場競爭更多的是品牌形象和品牌文化的全面比拼，產品反而成為市場競爭中的“配角”。而隨著年輕一輩消費者逐步掌握市場話語權，市場的風向也在慢慢轉變，一味地投入價格戰，未必能夠適應未來的市場環境。

　　近幾年來，越來越多的家具企業也看到了這一發展趨勢，開始將精力投入到品牌文化建設和品牌形象提升這些“軟實力”的加強上來，或許在未來不遠的時間里，家具行業也會像蘋果、小米一樣進入粉絲經濟時代。而想要達成這樣的效果，除了以往我們所說的提升品牌的知名度和美譽度之外，還需要提高消費者的忠誠度，這就要求家具企業在保障家具產品和售后服務的高質量外，還需要為品牌注入更多的附加值。

　　國內家具企業要想在國際上形成品牌優勢，創新是一把利器，家具企業只有在不斷的創新中，提升品牌意識，才能走出尷尬的境地，從國際家具企業中脫穎而出。