家具企業怎樣讓品牌與消費者建立鏈接？

　　在中國消費者面臨更多選擇的時候，在家具行業發展越來越強大的時刻，消費者開始透過所購買的家具品牌來定義自我，也因此使他們對家具品牌更有識別力，要求更高。這樣的現象將創造更多的忠實顧客。這種從理性到感性驅動的轉變正在發生。在未來感性訴求將成為多數中國消費者購買決策時主要的驅動因素。

　　顯然，家具品牌需要全面的推動計劃。真正打造一個引人入勝的顧客體驗，僅渠道層面的改變是不夠的，必須思考整體的消費者“旅程”。唯有做到如此，家具品牌才能與消費者產生真正的鏈接。

　　一、定義并傳遞一個引人入勝的家具品牌承諾

　　家具品牌理念被貫徹和理解是企業需要真正落實的。品牌承諾就是實踐品牌理念的實質誓言。從訴說產品到訴說故事，品牌承諾必須清晰、可信、引人入勝。

　　二、將家具品牌由內而外地貫徹

　　首先，告知員工們企業的家具品牌理念與品牌承諾，以及為什么它是對的。其次，賦能，提供員工們所需的工具、權能，使他們能夠確切落實企業 的家具品牌承諾。最后，激勵，使員工們相信企業的品牌理念與品牌承諾，并了解自己在其中的角色,使之更加堅實。

　　三、以簡約贏得顧客的心

　　“簡約”并非“更少”，事實上，簡約意味著“更多”。“簡約”是一種直覺性，也可以說是創新的一種工具。創新的原則是讓產品變得更有效率、更簡單。例如，蘋果在“簡約”的背后注重所有的細節，包括員工對消費者的同理心，科技，背后的政策，做產品的過程，定價機制，服務導向等等，這些最后鏈接成“簡約”的品牌體驗。

　　“物有所值”的產品在市場中仍然扮演著重要的角色，但是現在，產品僅僅是整體家具品牌體驗的一部分，因此僅僅專注于產品的訴求是滿足不了消費者的需求的。