著眼“內循環”落實新《條例》 為化妝品行業帶來新希望

　　2020 年下半年從宏觀環境來看，第三季度國內疫情近乎完全消退，表現為消費明顯回暖，在外部 循環停滯的情況下，內循環成為中國經濟修復的驅動力，化妝品行業消費指數反彈明顯。在我國當 前“以內循環為主、國際國內互促的雙循環發展”的經濟態勢下，化妝品行業及日化行業面臨了怎 樣的挑戰，以及國內科研機構(高校)在化妝品行業發展中扮演了怎樣的角色，針對以上問題，我 們采訪了王偉教授，請他從專業角度分析并闡述相關論點。

　　Part.01

　　內循環態勢下化妝品行業成為消費主要驅動力

　　全球疫情導致經濟循環生態鏈發生了重大變革，當前我國大力促進經濟內循環，主要手段就是擴大內需，簡單來說就是加快人、物、錢和信息的流動，畢竟只有流動起來經濟才能發展。通過國家統計局網站的數據，可以明顯地感覺到第三季度進口高增，這也是當前國內居民消費需求快速復蘇的一個證據。其中，第三季度社會消費品零售總額增長0.9%，而第二季度則是下降3.9%。在基本生活消費保持較快增長的同時，消費升級類產品的增長明顯并且穩定?；瘖y品類的增長在9月份恢復到了兩位數以上。由此可見，化妝品產業作為比較有代表性的消費升級類產品，和其他的產業(金、銀、珠寶、汽車)一樣，扮演了重要的驅動力角色。

　　Part.02

　　內循環與新《條例》雙管齊下助力國內原料行業發展

　　當前國際供應鏈面臨動蕩。中國經濟“內循環”成為熱門話題。針對化妝品行業來講，一直以來，我國化妝品行業對進口原料有著較高的依賴程度。目前中國疫情得到了有效地控制，但是國外尤其是歐洲還是比較嚴峻，也導致了國外原料價格勢必上漲。目前國外原料供給受限，而國內包括化妝品在內的消費升級類產品的訴求又快速增長，出現了供不應求的局面。今年6月新《條例》正式頒布，對化妝品原料按風險高低分別實行注冊和備案管理，并簡化了許可流程，保證了新原料的快速上市，也是對新原料創新的鼓勵。由此可見，無論從市場、行業政策還是國家戰略層面，對于國內原料商都是非常好的時機，當然也是對品質的一個不小的考驗，部分國產原料的功效和穩定性相比進口原料稍差，仍需要在品質和創新度上努力追趕國際大企業標準。

　　Part.03

　　本土藥品企業進軍日化領域面臨新挑戰

　　新《條例》中明文規定，化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據?；瘖y品注冊人、備案人應當在國務院藥品監督管理部門規定的專門網站公布功效宣稱所依據的文獻資料、研究數據或者產品功效評價資料的摘要，接受社會監督。對于這項內容，更有針對性地指向了國內醫藥企業所涉及的日化領域，部分知名本土醫藥企業包括廣為熟知的云南白藥，同仁堂，康恩貝等等，以生產具有一定功效的護膚品居多，包括美白、防曬、補水、祛痘類的面霜面膜等。對本土藥品企業來說，體現差異化的是對“天然本草和中藥”的原料功效開發和應用。同時我們注意到，2019年1月國家藥監局發布《化妝品監督管理常見問題解答》(一)公告中也明確了“藥妝”“藥妝品”“醫學護膚品”監管態度，藥企在跨界生產化妝品時，需要在功效和宣稱方面更加慎重，切忌越界。此次新《條例》的頒布明確規定，化妝品不得宣稱明示或者暗示具有醫療作用的內容，同時規定化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據，也對大多數以功效性護膚品為主的藥企提出了較高的標準和要求。

　　Part.04

　　“網紅”品牌的兩面性

　　近兩年，化妝品行業催生了許多國產的“網紅”品牌，以“國貨”為基調，國際化包裝為風向標，跨界聯名、明星代言為破圈利器，成功搶占了消費者的視野。目前市場上的“網紅”更多的是重營銷、爆款打造、依靠電商平臺引流，比如小紅書、抖音等平臺的種草營銷和直播營銷。但其實我們注意到，光靠這些根本無法持續維持品牌的熱度，長期來看，最終還是會回到研發和品質比拼的軌道。不過化妝品作為快速消費類產品，也是消費升級類產品。我們也必須承認，營銷是其品牌價值體現和傳播的重要環節，如今是信息爆炸的時代，酒香也怕巷子深。國家目前也在出臺一系列法律法規和指南，目的在于規范和引導化妝品產業升級，規范市面上參差不齊的品質，最終目的還是要提升行業整體技術，實現行業創新。其實現在也不乏很多確實對化妝品有情懷的“網紅”品牌，并不是為了“一錘子買賣”，也是誠意給粉絲推薦合適和喜歡的產品，所以我們有理由相信，未來“網紅”品牌可以做到營銷創新和技術創新相結合。

　　Part.05

　　專業高校為化妝品行業提供技術創新保障

　　國內知名本土化妝品品牌的成功，大多還是依賴于國內的科研機構及專業人才。例如中國藥科大學向來注重產學研的結合，推出過丁家宜這樣中國消費者耳熟能詳的品牌。此次新《條例》的頒布，著重強調了鼓勵和支持開展化妝品研究和創新，滿足消費者需求，推進化妝品品牌建設，發揮品牌引領作用。國家保護單位和個人開展化妝品研究、創新的合法。鼓勵和支持運用現代科學技術，結合我國傳統優勢項目和特色植物資源研究開發化妝品。政策層面的研發和創新鼓勵，中國藥科大學利用本校已有的學科平臺及科研優勢，中藥學等學科豐富的科研經驗和創新成果，對于實現在新原料的發掘、新功效的應用、新工藝的開發、以及產品安全綠色環保，完成學科間的有機結合具有很大的意義。

　　專家介紹

　　王偉，中國藥科大學教授、博士生導師，中國藥學會藥劑學青年科學家，江蘇省“六大人才高峰”高層次人才，江蘇省科協首席專家，國家發改委藥品價格評審專家，國家自然科學基金評審專家，中國博士后科學基金評審專家，中國化妝品民族品牌提升工程顧問專家，中國食藥區塊鏈專委會化妝品副主任委員，世界中醫藥聯合會經皮給藥專委會常務理事，世界中醫藥聯合會兒童醫藥健康產業委常務理事。