家居行業大品牌、國際品牌集中化趨勢明顯

　　互聯網家紡零售中，銷售額TOP20的品牌大部分是用戶熟知的線下大品牌。銷售額TOP20的品牌占比家紡整體銷售額超過40%。一定程度上說明互聯網家紡行業整體發展較為成熟，品牌格局基本形成。同時，高端材質增速快，銷售比重逐年上升，用戶對于家紡品質、健康、舒適度愈加重視。

　　互聯網建材零售中，銷售額排名前三的品牌：九牧、歐普、箭牌，說明線下大牌受到普遍歡迎，其中銷售額排名前20的品牌中國際品牌占比達40%。櫥柜壁柜等定制類、凈水軟水、新風系統等新型環保綠色品類銷售增長迅速，同時互聯網家裝建材智能化趨勢明顯，智能馬桶、智能馬桶蓋、智能鏡柜、智能插座在熱搜關鍵詞榜上名列前茅。

　　互聯網廚具類零售中，銷售額排名前三的品牌是蘇泊爾、愛仕達、雙立人，在銷售額排名前20的品牌中，國際品牌占比高達55%。炒鍋是互聯網烹飪鍋具銷量第一大品類，蘇泊爾、愛仕達品牌最受歡迎，同時前十名品牌中雙立人、康寧、WOLL、WMF等7個品牌均為國際大牌。

　　此外，正在興起的互聯網家居家裝O2O服務模式中，也呈現大品牌集中化的特點。從銷售額看，臥室家具是互聯網家居家裝O2O零售模式第一品類，說明用戶對臥室客廳家具、廚房衛浴、墻地面材料的售前實地體驗和售后服務需求高。其中，O2O品牌銷售額TOP10均為知名品牌，A家、華誼、金牌櫥柜等品牌上榜。