2015家居業十大創新營銷事件

創新營銷事件1：賣食品推增值服務

創新主角：居然之家

  7月25日，“居然安康進口食品超市”正式營業，該超市經營品類覆蓋了近70個國家1.5萬多種包裝食品。

  以“家”為中心做產業鏈延伸，進口食品超市的出現使居然之家30萬會員在擁有健康舒適的家居用品的同時，還可享受美味安全的進口食品。居然之家強大的品 牌信譽保證，讓消費者從中獲得利益;同時，以進口食品超市優惠券作為促銷返利方式也讓居然之家的促銷方式別具一格。實現消費者與賣場的共贏，居然之家跨界 做食品超市，當之無愧位列年度十大創新之首。

創新營銷事件2：家居業首創眾籌營銷

創新主角：紅星美凱龍

  3月5日，紅星美凱龍宣布開啟家居流通業首個眾籌項目。以招標的形式，從生產商處得到品質好、質量優、價格低的產品;招標確定眾籌產品后，紅星美凱龍和吉盛偉邦展開線下拍賣、競價等多種形式的售賣，實現眾籌產品的升值目標。

  通過眾籌，既讓消費者以低于市場價的價格買到物美價廉的家居商品，又使賣場獲得“不低于同期一般金融產品”收益回報，紅星美凱龍眾籌營銷成為中國家居史上經典營銷案例。

創新營銷事件3：創辦消夏狂歡音樂節

創新主角：集美家居

  6月21日，由集美家居舉辦的“集美家居 燦爛一夏——首屆消夏狂歡購物季”活動正式拉開帷幕。天堂、唐朝等多家知名搖滾樂隊同臺競技，定慧橋、盧溝 橋、北苑、水屯、燕郊五店聯動，線上搶券、聯單返現、聯盟營銷等多種活動形式“多管齊下”，6月21日至7月19日連續5周，集美音樂節狂攬人氣。

  以音樂節為契機俘獲正逐步成長為主流消費群的“80后”、“90后”的芳心，以線上搶券線下消費的方式培養未來用戶，集美音樂節營銷既攬得了現場人氣，又助力賣場未來發展。

創新營銷事件4：慶20年頻打明星牌

創新主角：城外誠

  6月13日，李玲玉、何靜、孫浩、黃格選四名歌手現場演唱引發人們懷舊情思;10月24日，莫文蔚看看世界巡回演唱會譜寫感恩情懷;10月30日“世界 海豚音王子”維塔斯登臺獻藝贏得全場沸騰。城外誠20周年之際，頻頻打出明星牌，使這場生日慶典因多位明星的參與而顯得格外閃耀。

  借勢明星營銷，打造城外誠“愛”和“感恩”的品牌形象，展現了城外誠在品牌文化建設方面的努力。與悠悠歌聲同時推出的優惠活動，更以兩日銷售破億元，刷新了家居行業單場銷售紀錄。

創新營銷事件5：邀吳尊助陣傳遞愛家情懷

創新主角：AUPU奧普

  11月7日，在“AUPU奧普——為愛設計家”營銷盛典上，“男神奶爸”吳尊現場助陣，親身傳遞“為愛設計”的活動理念。

  吳尊的出現使AUPU奧普的“雙11”預熱活動顯得愛意十足，使得AUPU奧普年輕、時尚、高端的品牌形象更加深入人心，推動奧普品牌的再升級。此外，男神“約惠卡”、神秘大禮包等一系列精彩有料的營銷動作的推出，共同造就了今年“雙11”奧普7000萬元銷售佳績。

創新營銷事件6：店長變身清洗工、送貨員

創新主角：顧家家居

  試水家政服務、瞄上快遞行業，2015年頻玩角色扮演的同時，顧家家居意圖“轉行”的流言蜚語就從未停止過。

  4月28日，顧家家居將全國各地的專賣店店長“發配”出去當清洗工。11月“顧家暖男節”期間，顧家家居又讓全國3000家門店店長為用戶親自送貨，顧 家家居董事長顧江生更是攜夫人上門為顧客清洗沙發，引發了顧家家居“作秀”的熱議，但無論是作秀還是服務，顧家家居主動攬下服務，換來的是口碑與青睞，正 如顧江生曾經表示的一樣，“在顧客面前，人人都是服務者，用這種方式只是為拉近與顧客間的距離，更好地服務消費者”。

創新營銷事件7：贊助圍棋打響國內市場

創新主角：Mlily夢百合

  2015年春節剛過，Mlily夢百合就以贊助圍棋精英公開賽這種“偏門兒”的營銷手段闖入消費者視線，這種做法在業內有些人士看來甚至有點“不務正業”的嫌疑。

  Mlily夢百合接連三屆鼎力贊助圍棋精英賽，并且公開表示不會止于三屆。這種大手筆的做法除了獲得品牌知名度以外，還寄托著自己的夢想，傳達著品牌的 理念：有了好的睡眠，才能下好圍棋，好睡眠來自Mlily夢百合的好床墊。Mlily夢百合這種不走尋常路的營銷方式無疑是可圈可點的。

創新營銷事件8：啟動“女神愛當家”

創新主角：愛依瑞斯

  2015年，就在家居行業整體環境趨于平緩的趨勢下，愛依瑞斯連續數年的增長勢頭，讓它成為了京派乃至全國家具品牌領跑者。

  2015年，愛依瑞斯緊抓“女神”這一網絡熱詞，重新定義“女神”概念，在攜重量級當家“女神”馬伊琍為消費者真情回饋千萬豪禮之后，又成功簽約趙薇為 品牌代言人，傳達出了自信、時尚、有責任、有擔當的新女性精神。重磅推出的“女神營銷”，讓愛依瑞斯的品牌形象與“女神”緊密相連，堪稱一次博眼球的成功 營銷案例。

創新營銷事件9：邀大師定制風格式家具

創新主角：尚品宅配

  當個性化需求越來越成為時尚之時，一股定制風潮也早已悄然刮起。這其中，尚品宅配在2015年邀請大師對家具進行風格式定制則讓人意識到：真正的定制是風格。

  5月23日，尚品宅配總經理李嘉聰與意大利殿堂級設計師Armando Ferriani共同開啟了環球個性化定制之旅，讓原本人們對定制家具僅僅是換顏色、改尺寸的觀念有了質的飛躍，使得全屋定制家具進入了更多人的視野。

創新營銷事件10：邀梁志天等大師玩設計

創新主角：TATA

  7月8日，醉心于靜音門制作的TATA木門攜手梁志天、戴昆、琚賓發布了9款產品，再一次憑借著獨特的營銷創意俘獲了無數粉絲。

  如何將同質化的木門產品做得有聲有色，TATA木門似乎給市場一個很好的答案：細分市場，將木門做出差異化，再用直抵內心的營銷方式，把產品推向市場。而此次聯合三名大師推出的系列產品，無異于將這幾點做得淋漓盡致，堪稱一次成功并且富有影響力的創意營銷。