2015家居業十大熱詞大盤點

　　熱詞一：上市

  倘若從2015年的家居行業中選出最為熱門的詞語，“上市”二字絕對名列榜首。

  從2月17日好萊客創意家居掛牌上海證券交易所開始，全筑裝飾、曲美家具、富得利、南興家具、巴倫斯家具、多喜愛家紡、紅星美凱龍8家家居企業接踵上 市，創造出了“北京家具第一股”、“浙江地板行業第一上市企業”、“中國家具零售業第一股”等多個名頭。與此同時，顧家家居、尚品宅配等家居企業的名字也 已出現在證監會所披露的擬上市名單之中。

  雖然上市意味著企業踏上了“刀尖上舞蹈”的道路，但一年之內8家企業接踵上市顯現出了家居行業這個擁有著4萬億元的市場依然是一個春意盎然的朝陽產業。

  熱詞二：并購

  假如說企業上市是一門在“刀尖上舞蹈”的藝術，平靜與美麗中流淌出危險。那么2015年企業之間接二連三的強強并購則比以往任何時候來得都更具實質性，更加迅猛，在給一些企業壓力的同時，也為另一些企業提供了機會。

  以2月5日華日憑借超過50%的股權雷霆收購KD為起點，2月13日，深圳香江控股有限公司全資收購金海馬家居;3月24日，大自然與貝爾地板電商業務 開展戰略合作;9月2日，紅星美凱龍投資酷漫居;10月13日，東鵬控股宣布戰略入股家裝e站;10月下旬居然之家收購元洲裝飾等一系列“并購”事件，讓 2015年儼然變成了“收購年”，越來越多的家具企業轉換了跑道，從“自己跑”的軌道轉到“騎馬快跑”的軌道。

  熱詞三：微幸福

  “‘大幸福’時代已是黃鶴一去不復返，未來五年家居行業會進入‘微幸福’時代。”歐派董事長姚良松在1月16日舉行的第二屆中國家居產業發展年會上拋出的這一論點，將2015年家居行業的前景躍然紙上。

  伊力諾依家具倒閉、亨利·戴敗走京城等一系列家居企業在2015年的凋零都顯現出“微幸福”時代企業所面臨的利潤、競爭、壓力等問題。因此企業理念、產 品、渠道、團隊的深度整合成為了2015年所有家居企業不得不正視的問題。“臺風口上，豬也會飛。”歷史轉型帶來機遇，在“微幸福”的2015年，我們仍 可看到一只只“領頭雁”在誕生，TATA、博洛尼、實創等企業在2015年品牌升級戰中的突出表現，便是家居企業借助互聯網思維贏來發展機遇的最好證明。

  熱詞四：互聯網家裝

  即使曾有行業大佬用“互聯網家裝只是一個偽命題”的論斷來駁斥互聯網家裝的異軍突起，但是2015年對于國內家裝行業來說仍然是極其特別的一年。

  從年初到年末，各類家裝平臺都加入了這個近5萬億元市場的爭奪中，愛空間、悅裝網、業之峰裝飾等特色鮮明的O2O巨頭們紛紛對用戶展開了價格、廣告、體 驗等營銷攻勢。此外，土巴兔獲得2億美元C輪融資，愛空間獲得6000萬元注資等資本的涌入帶動了原本沉寂的家裝市場，甚至以美空間為代表的軟裝領域也出 現了平米計價的套餐模式。從前家庭裝修給消費者帶來的一個個貓膩與痛點，也隨著互聯網家裝的涌入正在逐漸減弱和消除， “互聯網家裝”毫無懸念地成為了 2015年家居行業熱詞之一。

  熱詞五：毒地板

  2015年3月1日，美國哥倫比亞廣播公司電視新聞王牌節目《60分 鐘》曝光美國最大的地板公司Lumber·Liquidators所銷售的由江蘇常州制造的復合地板甲醛濃度嚴重超標，并貼上假標簽以逃避相關檢查的丑 聞。3月12日，浙江省消保會聯合浙江家具與五金研究所又發布了一則《地暖地板甲醛釋放量比較試驗結果》披露出15個批次在常溫(20℃)情況下全部符合 國家標準的產品，在40℃環境下共有13個批次的甲醛釋放量超標，讓中國地板行業雪上加霜。而11月25日，上海市質監局所發布的《新裝地熱地板使用狀態 下甲醛釋放量風險預警》顯示，在抽檢的21家生產企業的24批次樣品中，19批次地板在使用狀態下甲醛釋放量超過參考值，其中不乏北美楓情、宏鵬、漢斯等 知名品牌。

  一年之內，接二連三曝光的“毒地板”事件讓其成為2015年家居行業熱詞的同時，也為地板行業帶來了陰霾。

  熱詞六：健走

  “增強體魄，走向健康!”2015年4月4日，在嘹亮的口號聲中，首屆“中國家居健走節”拉開了帷幕，100名家居人在奧林匹克公園集體健走5公里，總路程達500公里。

  “中國家居健走節”既是集美家居發力健康產業后的又一次布局，更是向處于行業寒冬環境下的家居人提出的從自身品牌做起，提升品牌實力，帶動行業整體健康 發展的一次倡議。在這種精神的帶動下，健走在家居行業漸成風氣，成為家居人鍛煉身體的重要方式。一個個昂首挺胸奔向健康的家居人身影，展現了行業蓬勃發展 的面貌。

  熱詞七：產業轉移

  2015年，隨著治污標準提升及《北京新增產業的禁止和限制目錄(2015年版)》將家具制造業列入“禁止新建和擴建”之列等相關政策的相繼公布，產業轉移成為北京上千家家具企業不得不正視的事實。國慶節期間，青縣漢沽兩大家具產業園將橄欖枝 伸向京城，環繞京城的大大小小數十家產業園也紛紛開啟招商引資。

  搬離北京已毋庸置疑，但搬往何處，如何選擇一處同時滿足政策優惠、鄰近京城市場、便捷交通等多個要求的產業園，仍是困擾京城家具企業領航者的難題。

  熱詞八：家居服務商

  5月10日，藍色早晨、豐意德、融策、好萊屋、歐易家、A家居、華耐立家和飛美全球地板精品8個耳熟能詳的家居服務商品牌在北京商報主辦的“北京家居服 務商品牌研討會”上紛紛自曝曾經的尷尬困境，聯合發聲：只有打造自己的服務商品牌，做大做強，才能在競爭中立于不敗之地。

  2015年，京城家居服務商品牌正迅速崛起，成為工廠依賴、賣場尊重、消費者認同的樞紐，推動京城家居行業健康發展。

  熱詞九：20年

  2015年，城外誠、愛依瑞斯、意風等品牌紛紛踏入了弱冠之年。一個人的20年，可以從青春年少到中年老成;一個企業的20年，可以從草創虛弱到成熟強大;一個品牌的20年，可以從無人知曉到家喻戶曉。

  2015年，三個家喻戶曉的京城老牌家居品牌攜手慶生，從四大歌星登臺演繹經典，到十萬爆款低價回饋消費者，從雙日銷售破億的家居單場營銷紀錄，到成熟 知性的“小燕子”趙薇代言愛依瑞斯，這場別樣的20歲生日盛宴為京城家居業帶來的不僅是消費狂歡，還有回憶往昔的溫馨和繼續前行的勇氣。

  熱詞十：明星

  2015年，家居界忽然與明星離得特別近。趙薇來了，成為愛依瑞斯形象代言人;林志玲來了，為TATA新店開幕站臺;范冰冰來了，開啟了頂固衣柜“親親季”;李晨來了，為TATA木門全國最大旗艦店揭幕。

  邀請明星站臺本不值得大驚小怪，但身價不菲的一線明星頻繁光顧家居界，則揭示出這樣一個事實：家居行業中強者正在變得更強，能夠揮金如土請大牌明星。愿意也有能力為明星帶給企業的正能量埋單，是家居企業的一種進步。