中國企業品牌競爭力依然較弱，百強榜單僅華為入選

　　這些年，中國企業在快速成長，2018《財富》世界500強企業，有120家中國公司上榜，遠超日本的52家，與美國的126家已十分迫近。其中，500強榜單前4名，有三家是中國企業，它們分別是國家電網、中國石化、中國石油。

　　然而，在品牌價值方面，中國企業卻一直較為弱勢。昨日，全球最大的品牌咨詢公司Interbrand發布“2018年全球最有價值品牌100強”榜單，中國企業僅華為上榜，排名第70，較2017年再次上升。這也說明，中國企業在品牌建設方面，還有太多的工作要做。

　　品牌價值，是一個品牌成功與否的重要衡量指標，Interbrand此次榜單的入圍門檻為42.14億美元。其中，來自中國的華為，品牌價值為76億美元(同比增長14%)，排名第68位。而2017全球最具價值品牌100強榜單，華為位列第70位，也是中國企業排名最高的。

　　“2018年全球最有價值品牌100強”榜單中，有3個品牌的價值超過1000億美元，有13個品牌的價值超過400億美元。蘋果的品牌價值高居第一，高達2145億美元;谷歌的品牌價值為1555億美元，摘得亞軍;亞馬遜的品牌價值也突破了1000億美元，達1008億美元(同比大增58%)，排名第三。其后依次是微軟、可口可樂、三星、豐田、奔馳、臉譜、麥當勞。

　　不過，這份榜單也引發了很多的爭議，一些網友甚至表示，Interbrand榜單是戴著有色眼鏡看中國企業。我們知道，中國企業這幾年高速成長，無論是華為，還是阿里巴巴、騰訊等，都在全球有較強的影響力。

　　網友阿倫表示，蘋果的品牌價值高達2000多億美元，亞馬遜的品牌價值突破千億美元大關，思科的品牌價值都有346億美元，而華為的品牌價值才70多億美元，另外，阿里巴巴、騰訊甚至沒有上榜，這樣的評估標準太不公平。還有網友指出，這個榜單好深奧，中國企業的品牌競爭力不應該這樣差。

　　從Interbrand榜單來看，上榜企業主要是美國、日本以及歐洲企業，在品牌競爭力方面，中國企業與它們有明顯的差距。不過，筆者以為，我們應該冷靜看待這份榜單，一是中國企業在品牌建設方面，的確做得不夠，一些品牌的影響力，主要集中在國內市場，這削弱了中國企業的品牌競爭力。

　　另外，我們應該看到，中國企業在快速成長，只要奮起直追，Interbrand榜單一定會有越來越多的中國企業。目前，騰訊與阿里巴巴的市值已位居全球前列，得到了資本市場的認同，品牌實力也日益增強，它們突破榜單，是遲早的事。