2017年中國家居建材口碑排行榜50強
2017年10月20日,由億歐主辦,以“賦能家居新零售”為主題的在廣州天河區希爾頓如期開幕,會上億歐公司創始人黃淵普正式發布三大榜單:《2017中國家居家裝行業最具投資價值排行榜30強》、《2017年中國家居建材口碑排行榜50強》、《2017中國定制家居行業排行榜30強》。
俗話說得好,無風不起浪。而在無硝煙的戰場展開廝殺的商業環境中,風聲迭起也十分常見。在家居建材行業,一股股熱浪在2017年向著所有的家居家裝行業人士洶涌而來,盡管“整裝”、“全屋定制”等熱詞此前就出現過,但在消費升級、共享經濟的浪潮之下,同樣迎來了“爆發”的時期。不得不說,這確實是一個“最好的時代”。
那么,消費升級的大浪為我們帶來了什么呢?對于家居建材行業而言,最顯著的特點之一就在于營銷推廣。
一方面,企業越來越看重自身的口碑建設,重視口碑和好評率,以客戶需求為導向,進而研發出個性化、多樣化的家具產品。
另一方面,它們還大大提升了品牌營銷、傳播推廣的力度,這也是“全渠道”這一概念在2017年得到大力推廣的原因所在,也是“新零售”在2016年10月提出后得到大肆傳播的重要原因。
基于此,在2017年下半年,億歐家居關注到家居建材行業的“口碑”效應,并著手制作《2017年中國家居建材口碑排行榜50強》。在整理榜單的過程中,億歐家居以340個家居建材企業、17個泛家居大中品類為目標對象,基于以下三個維度進行篩選和分析:
1)品牌知名度。對于家居企業來說,“口碑”是家居建材企業密切需要的一張“護身符”,而要想有口碑,用戶以及用戶量則成了關鍵。
今年以來,在高鐵站、機場、火車站附近,我們所能看見到的家居建材品牌越來越多、一些大牌企業投放廣告的力度也越來越強。因此,品牌知名度也可作為衡量企業口碑的指標之一,而越是已上市的一線品牌,在營銷推廣上花費的力度也會越大。
2)線上線下全渠道拓展力度。在家居建材行業,線下終端店面渠道一直都是企業渠道拓展的重要部分,但在目前,已經有一大批家居公司運用“線上線下一體化”的方式進行渠道運營。
比如,他們將線上電商業務作為企業挖掘新商機的重要戰場,會借助公司官方商城或與天貓、京東等主流電商平臺展開合作。在該維度上,我們會通過天貓旗艦店好評率、活躍程度以及粉絲數量對企業進行排序。
除了上述內容,我們還會側重于網上或點評的用戶反饋、微信傳播指數、歷史榜單,以及向第三方咨詢榜單信息等方式進行排序或求證。
最終,我們得出了一份《2017中國家居建材口碑排行磅50強榜單》,而要想提高口碑,除了本身創新能力必須過硬、產品生產線足夠強,同時還要具有制造能力以外,利用渠道拓展來打下基礎,從而增加市場占有率,并提供行業集中度,也不失為一種可行的辦法。
榜單如下:
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