廚衛展透析衛浴品牌日漸成熟的行業趨勢

　　5月28日，為期4天的第18屆上海廚衛展在上海新國際博覽中心盛大開幕。這場繼法蘭克福展和米蘭展之后的全球第三大衛浴盛會，受到衛浴行業的極其重視，得到了整個行業關注。

　　佛山市捌點半品牌設計有限公司作為行業知名品牌設計機構，專注衛浴品牌十幾年，豐富的行業咨詢、獨特的創意設計和強勢的品牌策劃推廣戰略，使他們的空間設計作品和衛浴產品設計作品，在歷屆上海廚衛展都風格嶄露、獨居一席。以下是捌點半品牌設計有限公司總經理韓燕偉先生，在上海廚衛展結束后，從品牌設計、產品設計的和品牌推廣的角度對本次盛會的解讀。

　　上海廚衛展漸趨成熟的發展趨勢

　　一、三大階段的突飛猛進，促使衛浴品牌日趨成熟

　　從歷屆廚衛展會縱觀衛浴行業的發展，大約可以分成三個標志性的階段。

　　大約在2000年之前，由于整個社會經濟的發展，使社會需求總量急劇增長，從而也使衛浴行業的產量急促加大。許多企業借助展會這個平臺，展示企業的同時開展大規模招商，并通過產品，占據國內外市場。這個時期便被我們認作是衛浴行業品牌發展的第一個階段——產品供應階段。

　　到了2002年之后，許多品牌有了較好的積累，在尋求國際市場，外銷加大的同時，目光逐漸放遠全球。國內衛浴品牌通過參加或觀摩米蘭、法蘭克福、博洛尼亞等國際衛浴展覽，借鑒和學習歐洲同行的經驗。隨之而來，初具規模的上海廚衛展、佛山每年兩屆中國(國際)陶瓷交易博覽會以及全國各地大大小小陶瓷衛浴展覽會等對外貿易平臺急速增加，行業開始注重向品牌建設和產品設計的靠攏，并通過產品設計、終端建設、展示應用等手段和措施去實現品牌運作轉移。箭牌衛浴、法恩莎衛浴、以及佛山、唐山、四川、福建產區的不少衛浴品牌都是衛浴行業品牌發展第二階段的優秀代表。

　　從2002年到2010年期間，整個中國經濟的發展促使建材市場需求的突飛猛進，許多衛浴品牌仍然浮浮沉沉、不盡成熟，但是衛浴行業的總體提升得到了很大的突破，許多品牌逐步壯大。大約從2008年開始，陶瓷衛浴行業進入品牌建設的第三個階段，這個階段，許多品牌脫穎而出，多品牌運作也大量涌現。從產品品類上分析，不少以陶瓷件為全線產品的品牌、以休閑衛浴為主打的品牌、以個性化衛浴為主打的品牌都得到了長足的發展和成長，逐漸促成了行業走向成熟。