市場份額不足10％ 帥康多元化之路前途未卜

　　 日前，帥康集團宣布斥資8.5億元建設國內規模最大的廚衛電器制造基地，提出新廠投產后五年內年銷售規模達50億元的目標。這一目標被中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌稱為“拔苗助長”。想要憑借擴產來實現銷售增長恐夢想成空。

　　帥康8.5億豪賭能否翻身？

　　日前，占地達265畝。帥康集團投資為8.5億元的廚衛電器技改擴產項目奠基正式啟動?；�地將涵蓋吸油煙機、燃氣灶、熱水器、微波爐等整個廚電領域。

　　不過據中怡康的監測數據顯示，在一二三級城市市場上，帥康廚電的市場零售量份額占比已經被來自廣東的美的、華帝等對手擠至行業第八、第九的位置上，市場份額不足10%。

　　而據《北京商報》報道，2012年吸油煙機、灶具總銷售額超過10億元的企業有方太、華帝、美的等，而帥康則與萬和、萬家樂等品牌位居二線，銷售額不到8億元。

　　那么，面對方太等在高端廚電市場上的“量增利長”，帥康的市場份額持續下滑的形勢下，帥康8.5億豪賭重蹈此前在空調等多元化項目失敗的覆轍。對此，中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌告訴記者：“帥康在國內廚電市場的份額快速下滑，銷售額下降速度高于銷售量，這意味著帥康在高端產品上的盈利能力在減弱。”

　　無心戀戰，帥康多元化之殤

　　近幾年以來，面對同在長三角競爭圈中的方太持續發力高端廚電市場，打出了 “中國高端廚電專家和領導者”，盡管帥康也打出了“中國廚衛電器領導品牌”的口號。

　　但作為一家專業的廚電企業，面對廚電市場業績的整體下滑，帥康并沒有奮起直追，而是走上了多元化道路，開始進軍新能源領域，尋求跨界發展。據了解，在過去10年中帥康集團從廚電領域，先后跨入空調、凈水器、小家電、房地產等多個產業領域，甚至在最近幾年還宣布要大力發展太陽能光伏和光熱業務，這從一個側面折射出帥康“不安分、敢闖敢干”的性格。

　　其中最震驚業界的當屬進軍空調的策略。2003年，帥康斥資超億元進軍空調市場，通過“大揭行業黑幕和潛規則”的方式沖擊市場格局，無奈卻因經營不善，鎩羽而歸，宣布退出剛剛涉足兩年的空調行業。在中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌看來，似乎帥康集團多元化擴張的運氣并不好。無論是此前進入的空調還是房地產或是光伏產業，并沒有讓帥康真正依靠這些多元化項目實現做大做強的目標。