高增值業務國內服裝企業的發展方向
高增值業務國內服裝企業的發展方向。國內服裝行業慢慢的走上了正規,也開始注重自身的一個長遠的發展。下面我們就具體的來看看了解下:
除了在生產方面加強技術及質量管理,不少服裝企業已向上游業務推進,朝產品設計、研發及應用新物料方面著手,希望增加產品價值。不少原本從事生產的廠商,亦開始發展分銷業務,部分更成功進軍零售市場,建立跨省甚至覆蓋全國的零售網絡,同時又發展自家品牌。
不少服裝企業為專注轉型升級,正逐漸加強外包、淡出生產。香港貿發局副首席經濟師邱麗萍表示:“在這過程中,不單對外資及香港的品牌進軍內地市場構成競爭,他們從生產業務出發往上游及下游業務擴張,亦產生不同的服務需求,為有關服務供應商提供商機。至于希望專注生產的港商,可留意內地企業隨著轉型逐步增加外包生產的商機。”
調查顯示,絕大部分(89%)擁有自家品牌的受訪服裝企業,是以發展全國品牌為目標。但面對進口高檔品牌的強勢競爭,90%的企業將其品牌定位在中檔或大眾化市場,并以二、三線城市為主要銷售目標。
內地消費者的品牌意識越來越強,香港貿發局對不同消費產品包括服裝、珠寶、手表等個人穿戴產品的內地消費者調查均顯示,產品品牌以及其展現的形象品味,都是消費者選購產品時的重要考慮因素。換言之,“品牌”是開拓內地市場的必然路向,不容怠慢。
要有效建立品牌,企業必須根據其目標消費群的特性、喜好、接受能力選擇合適的定位,設計產品和品牌形象,包括產品包裝、店鋪氛圍、廣告設計等。這次接受訪問的服裝企業中,最多企業正在使用或計劃使用的服務是物流配送服務,其次是廣告及市場推廣。
為提升企業內部管理運作以符合企業整體的發展需要,有較多企業表示會使用企業管理及培訓服務。在提高技術和產品品質方面,企業亦會向外購買生產技術和環??萍?。
這就是目前國內服裝企業的發展方向,我們要讓我們行業健康快速的發展起來,所以就要有很強的執行力去做。
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