家居市場迎來年底銷售旺季,產業鏈積極備戰
年終歲尾是家居消費旺季。近日通過在家居賣場、家電家居展銷會走訪發現,家居企業、裝修設計公司紛紛推出年終促銷活動,賣場人氣提升,家居市場暖意愈發濃厚。
與此同時,家電、家具等企業也正在加速備貨,經銷商提前囤貨,積極備戰接下來的“雙12”、元旦、春節等大型節日及明年市場。產業鏈上下游訂單指數也持續走高,蘇寧易購數據顯示,今年10月份以來,門店家電家裝煥新訂單上漲已超3倍,帶動產業鏈企業產能上升。
“隨著今年以來利好政策的相繼推出,家居消費迎來發展拐點,產業鏈建材家居、家電等景氣指數逐步回升,相關板塊估值有望加速提升。”中國電子視像行業協會副秘書長董敏對《證券日報》記者表示。
家居需求回暖 產業鏈積極備戰
近日,天貓平臺數據顯示,家居家裝訂單量自11月份以來上漲200%。紅星美凱龍數據顯示,今年“雙11”全國開單人數、客單價全面增長,其中銷售額同比上升12%。
在近日舉行的世紀家博會上,記者注意到,在摩肩接踵的逛展人群中,不僅有消費者,還有前來尋找合作機會的經銷商、品牌廠商。蘇寧、美的、尚品宅配等多個產業鏈企業也跨界展開聯合備貨、聯動制定戰略,為明年春季家電煥新提前做準備。
“我們可以實現一站式購齊,家具、全屋家電整體采購比單品購買在價格上省30%-50%。”一踏進展場,記者就被一家裝修設計公司銷售人員拉了過去。
記者從該公司處獲悉,經歷2年沉寂后,很多建材、家電廠商在今年實現大規模生產后積累大量庫存,年底促銷時均拿出了低至成本的價格,以加速去庫存并沖擊全年目標。僅11月5日,該裝修公司訂單量是年初展會單日的2倍。
目前,市場普遍看好行業回暖,且將有望在明年持續,產業鏈上下游企業也在積極備貨。格力、美的等經銷商負責人也向記者透露,廠商在年底的讓利和壓貨,調動了經銷商銷售的熱情。部分地區經銷代理已經提前囤貨,以縮短備貨時間,快速響應市場需求,搶占份額。“明年人工和材料成本都還要上漲,提前進行適當儲備,以應對明年回暖的市場行情。”合建裝修公司相關負責人稱。
對消費市場,東興證券發布報告認為,國內家居消費回暖可期,并將帶動板塊估值回升的行情。
森科技創始人胡洪森對《證券日報》記者表示,產業鏈多個企業協同,跨界展開聯合備貨、聯動制定戰略,可見不同生態企業之間抱團意識在增強,將為后期市場的復蘇和溫和放量奠定基礎。
成本趨高 加速優勝劣汰
新形勢下,家居行業競爭日趨激烈,整合和洗牌加速進行。
一位窗簾供應商告訴記者。“窗簾、門窗近幾年里市場競爭愈發激烈、同質化嚴重,加上成交周期漫長、獲客成本高,多個中小品牌銷售滯緩、資金缺乏,被淘汰出局。”
“在家居領域,行業優勝劣汰形勢持續加劇。”一位家居廠商負責人告訴記者,因為人工等成本越來越高,沒有足夠的利潤支撐,很多同行中小品牌入不敷出、黯然離場。而與中小廠商不同的是,大品牌家居企業與家電聯合綁定,以明顯優勢加速跨界合作、擴張開店,并帶動品牌集中度持續提升。奧維云網數據顯示,在家電、家居行業,規模品牌均合計占據七成以上市場份額。
“成本趨高加速優勝劣汰,品牌集中是大勢所趨,與此同時,產業鏈頭部企業的聯合布局有利于促進家居的一體化、智能化提速。”中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒稱。
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