聚焦新需求，激發家電消費市場新活力

　　“新智造、新零售、新未來”，7月29日—31日，2023中國(寧波)國際家電博覽會在寧波國際會展中心舉行。本屆展會由中國家用電器商業協會、中國家用電器研究院、寧波市經濟和信息化局、寧波市商務局、寧波市服務業局、中國貿促會寧波市委員會等聯合指導，聚焦“246+”家電產業集群和智能家電十大標志性產業鏈培育，著力擴大國內需求，開拓全球家電渠道，形成內外貿線上線下一體化產業發展新格局，推動構建家電制造消費“大市場”。

　　增進采購交流 賦能業績增長

　　展會期間，由中國家用電器商業協會主辦、協會營銷工作委員會組織開展的2023國際高端家電主題展區吸引了蘇寧易購、海爾、卡薩帝、博世、西門子、松下、方太、老板、火星人等行業頭部和新品類家電代表性企業參展。

　　具備產品新、顏值高、功能強大等網紅爆款特質的剃須刀、凈水機、吸塵器、移動空調、廚余垃圾處理器、智能馬桶等新品類家電吸引了一眾參展觀眾的目光，而空調、冰箱、洗衣機、煙機、灶具、集成灶等出展新品均符合能效2級、水效2級以上綠色智能家電標準，好看實用又環保。

　　同期舉辦的2023全國區域家電渠道商采購峰會，京東科技、九龍家電、新百電器、銀座電器、新星家電、中百電器、華龍電器、浙北家電等省內外52家當地市場份額領先的家電企業的112位代表參會交流。

　　在采購交流會環節，各參會代表通過交流增進了相互了解，為會后加強業務合作、提高采購運營效率、助力公司業績增長提供了保障。這也是行業首次以采購營銷人員為主體，加強地方家電渠道商跨區域交流的新嘗試，獲得了參會代表的一致認可。

　　在產銷對接環節，海爾、卡薩帝、博世、方太、老板等家電行業頭部品牌相關負責人分享了上半年經營業績，并介紹了下半年主推產品、活動以及區域客戶合作強化策略?；鹦侨?、西屋、須眉等新品類家電代表性品牌相關負責人就區域重點客戶合作、新品投放、政策扶持等客戶拓展策略展開說明。

　　參會區域家電渠道商采購圍繞綠色智能家電消費新趨勢，加快商品周轉，提升采購效率，以及擴大高能效智能家電采購比例，加強終端門店消費引導等話題展開深度研討。

　　“沒有成功的企業，只有時代的企業。”海爾智家中國區銷售中心總經理張百超表示，從名牌戰略、多元化戰略、國際化戰略、全球化品牌戰略到網絡化戰略，再到生態品牌戰略，企業要始終以用戶為中心，與時代同行，應時代之需。

　　北京奧維云網數據總裁郭梅德表示，消費市場收“智商稅”的時代已經結束，需要有好的產品、好的功能，如今消費者也從追求“性價比”轉變為追求“質價比”。智能、節能、環保型家電產品的滲透進一步深化。奧維云網預測，2023年大多數品類迎來確定性修復，預計全品類增幅達6.3%。

　　促進綠色家電消費 加快消費恢復提振

　　作為2023浙江綠色智能家電消費季省級層面活動，“千萬補貼，惠購甬城”2023寧波家電節則掀起了全省綠色智能家電消費新熱潮。

　　本次活動采取“政府搭臺、協會組織、銀聯保障、消協助力、廠商讓利”的新模式，積極探索行業發展新階段，發揮“家電消費券”集聚效應，提振消費信心，加快消費恢復。

　　寧波家電節得到了浙江省商務廳、寧波市商務局、寧波銀聯、寧波市消保委、浙江省家用電器流通協會以及寧波市商業聯合會家電流通分會等相關單位的指導和支持，中國家用電器商業協會營銷工作委員會全案執行。京東五星電器、迪信通、華聯家電、慈一電器等家電渠道商，海爾智家、方太、老板、火星人等行業頭部品牌寧波分部積極響應，通過銀聯合作云閃付平臺推出總額1000萬元總數5萬張、滿3000元減200元的綠色智能家電消費券。

　　7月17日，第一批1萬張綠色智能家電消費券上線以來，各大手機和家電賣場、品牌專賣店在加大線下終端引流力度的同時，發動員工走進社區和單位宣傳夏季家電使用安全知識，推廣節能省電快捷方便的綠色智能家電，并通過舉辦社區課堂、黨群活動、納涼晚會、燃購音樂節等形式多樣、百姓喜聞樂觀的活動方式擴大活動宣傳效果。

　　作為寧波家電節的重要組成部分，7月30日，在寧波國際會展中心舉辦的730寧波家電博覽會推出“政府消費券+消費助力券+現場抽獎”三大惠民活動，形成“1+1>2”的聚合效應，多方發力，共促消費氛圍。

　　據相關人員介紹，本次寧波家電節持續近半個月時間，短視頻、彈窗、滾屏等各大平臺宣傳曝光10萬余次，直接觸達人群超百萬人次。不僅在宣傳推廣綠色智能家電，引導推動家電換新升級消費等方面發揮了積極的作用，而且直接拉動家電消費整體規模預計可達5.5億元。

　　中國家用電器商業協會理事長助理吳咸建表示：“推廣綠色智能家電，促進家電消費工作是一項系統工程，需要聚焦消費新形勢、新趨勢、新需求，政府、行業、企業等多方發力，才能夠穩住當前家電消費市場恢復向好的基本盤，確保全年目標實現。”