2022-2023年用水家電市場趨勢分析

　　2023年4月12日，由中國家用電器協會指導，中國家電網主辦的“智美鮮活 · JIE凈所能”2023中 國家庭全屋用水行業高峰論壇在北京召開，奧維云網總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅受邀參會出席，并在會上發布了主題為《乘融合之風，迎復蘇暖流》的演講，對2022-2023年用水家電市場趨勢進行深入分析。

　　過去三年，受疫情影響，家電行業需求量下降，各細分品類也出現不同程度的波動，但是，隨著疫情得到控制，市場需求開始逐漸回升，不過目前家電市場需求釋放緩慢，短期來看，熱水器與凈水器單品開年數據壓力大;長期來看，高度飽和之下規模低位運行，但仍有緩慢復蘇跡象。

　　家電市場需求雖釋放緩慢，不過市場已進入K型分化時代，即消費者按需購買，理性分級。在K型的一端，高端高質用戶持續消費升級，而K型另一端，高質價比產品亦所向披靡。但應該肯定的一點是，無論是K型的上端還是下端，都是大機會。據奧維云網監測數據顯示，第一季度電儲水熱水器、燃氣熱水器、凈化器在高端價格段和高性價比產品價格段市場份額都有一定比例的提升。

　　熱水器市場方面，市場雖已達到高存量周期，但換新需求成為行業注入新動力的一個重要因素，在產品消費趨勢方面，更多圍繞體驗、綠色、智能等核心進行多向升級，集成、解決方案已是明顯的發展趨勢。

　　綠色環保趨勢穩步提升。據奧維云網線上監測數據顯示，燃氣熱水器的一級能效銷額占比已經由2018年的2.0%，漲到2022年的4.5%;壁掛爐冷凝銷額占比也由2021年的25%提升到2022年的30.8%，綠色環保產品份額提升加快。

　　智能化趨勢提升速度快。據奧維云網線上監測數據顯示，燃氣熱水器的語音控制銷額占比由2018年的3.5%提升至2022年的32%;電熱水器的語音控制銷額占比也已經由2018年12.9%提升至29.6%。

　　集成、解決方案趨勢明顯。熱水器產品目前已從單品到功能集成、從基礎功能到個性化功能拓展、壁掛爐零售渠道穩步發展，形成熱水軟水一體、熱水護膚一體、熱水采暖一體的集成化趨勢。

　　凈水市場方面，疫情過后市場需求緩慢釋放，不過行業步入了新起點。凈水器市場已經從1.0時代進入4.0時代，從單一功能到凈熱一體，實用和便捷一步到位。據奧維云網監測數據顯示，線上加熱凈水器銷額占比從2022年1月的5.0%上升到12月的8.2%。

　　凈飲機市場從凈熱一體到擴充多種功能的飲水體驗，消費者可以通過一臺機器實現多種飲水體驗，例如冰水、熟開水、咖啡茶水、氣泡水等，消費者體驗度更好。

　　除此之外，在未來的發展方向上，用戶對場景購買和套系購買的認知和接受度正在提升，熱水和凈水產品在用戶的場景購買中也得到普遍認可，大家普遍認可，客廳場景、廚房場景、衛浴場景中應配備水家電產品。

　　用水家電產品打破單品思維，向系統集成推廣，家庭用水家電的重構從單品組合到智能系統，以實現舒適家居為目的，而在場景下產品實現組合、能源混配，熱水器、凈水器、采暖重構了全屋的用水生態。

　　市場雖已達到高度飽和，不過家庭用水市場將在理性樂觀的情況下緩慢復蘇。據奧維云網預測數據顯示，2023年電熱水器銷額規模同比-4.2%，燃氣熱水器銷額規模同比-1.2%，凈水器銷額規模同比2.6%，凈飲機銷額規模同比8.5%。

　　整體來看，未來的家庭用水市場將朝著智能化、綠色環保、多功能、系統集成、場景化等方向發展，行業參與者需要緊跟市場發展的步伐，積極探索新的商業模式和產品創新，為用戶提供更好的產品和服務，以贏得市場的認可和信賴。