5家小廚電企業披露2022年成績單，冰火兩重天

　　進入4月財報季，上市公司2022年報披露正在如火如荼開展中。

　　《廚電新觀察》獲悉，截至4月11日，小廚電行業共有5家上市公司披露了2022年年報或快報。已交出2022年成績單的5家上市企業分別為：九陽股份、蘇泊爾、小熊電器、新寶股份和北鼎股份。

　　從成績單來看，5家上市企業表現再次上演“冷暖不一”“冰火兩重天”。具體如何?本文，我們一起一探究竟。

　　01

　　2022需求疲弱，小廚電企業承壓

　　奧維云網(AVC)的推總數據顯示，2022年國內廚房小家電市場零售額520.3億元、零售量2.2億臺，分別同比下降6.7%和12.7%。

　　整個家電下滑下，小家電同樣承壓，市場表現低迷。如此背景下，5家小廚電上市企業步調基本與大盤保持一致。但有一家企業卻逆勢奏響“孤勇者”的鏗鏘凱歌。

　　整體來看，在已經披露2022年成績的5家上市企業中，蘇泊爾、新寶股份、九陽股份營收位列前三，且皆處于百億梯隊。其中蘇泊爾為201.71億元、新寶股份136.97億元、九陽股份101.77億元。

　　從2022年全年營收增幅來看，僅有1家實現營收的逆勢增長。財報顯示，新興小廚電代表企業小熊電器 2022 年實現收入 41.18億元，同比增長14.18%。盡管整體營收與蘇泊爾、新寶、九陽存在一定差距，但增長勢頭強勁。

　　從2022年凈利潤來看，蘇泊爾、新寶股份、小熊電器均實現了凈利潤的正增長，其中小熊電器增幅領跑。凈利潤增幅排名為：小熊電器36.31%、新寶股份20.97%、蘇泊爾6.36%。北鼎股份凈利潤降幅最大，為-56.71%。

　　可以說，在外部環境的沖擊下，讓本就步入產業結構升級的小廚電按下加速鍵，小廚電上市企業業績分化也進一步上演。

　　02

　　變局之下，小廚電現三大趨勢

　　綜合業績說明，穿透小廚電企業2022年業績，我們從中洞見行業三大變革趨勢。

　　其一，新興渠道成小廚電增長戰場

　　奧維云網(AVC)推總數據顯示，2022年國內小廚電線上、線下的零售額為386億元、134.3億元，分別同比下降2.9%和16%，抖音渠道銷售額64億元，線上占比提升至17.6%。

　　以抖音為代表的新興渠道，已經成為小廚電的增長新戰場。作為唯一營收逆勢增長的企業，小熊電器的相關數據進一步證明了此結論。

　　財報數據顯示， 2022Q4小熊電器線上全平臺(天貓+京東+抖音)個護儀器/嬰幼兒產品/生活電器分別同比+107%/+59%/+23%。從渠道方面來看，線上仍為主要銷售渠道占比達到85.45%。

　　其二，從代工到創牌演繹創造

　　眾所周知，過去多年，小廚電出口大都以貼牌代工為主，企業多是加工商和生產商角色，自主品牌較少。近年來，小廚電企業越來越意識到創建自主品牌、提升品牌附加值、創造更大利潤的迫切性，紛紛加快創牌步伐。

　　2022年，小家電出口龍頭——新寶股份受海外市場沖擊顯著，加快推進出口代加工向海外自主品牌轉變。據新寶股份公告透露，收購英國摩飛消費電器100%股權的轉讓交割已經完成，借此新寶股份出口業務將有OEM、ODM為主逐步轉向OEM/ODM和品牌運營結合。

　　此外，小熊電器也在其2022年報中透露，2023年將建立企業全域營銷能力，出口方面自主品牌、OEM和跨境電商共同發力。北鼎股份2022Q4自有品牌/代工業務分別同比+5.5%/-71%，代工業務持續承壓，自主品牌增長穩健。

　　其三，打造新品類開辟增長曲線

　　綜合上市企業業績說明來看，布局新品類開辟新增長曲線，是小廚電企業不約而同的戰略選擇。

　　財報顯示，2022年九陽股份食品加工機、營養煲同**別下滑7.5%、3.3%，西式電器在空氣炸鍋增長帶動下同比增長5%。北鼎股份2022年電器類收入同比+11.6%，非電類同比-2.3%，其中蒸燉鍋、多士爐為主要貢獻品類，分別同比+58%、+28.7%。

　　小熊電器新增凈水設備品類，同時發力水壺、電飯煲、破壁機等剛需品類，根據久謙平臺數據，小熊剛需品類銷額占比超過10%，與此同時，生活電器中(包含清潔電器)線上平臺占比2.3%，其中Q4占比達2.5%，單季同比+0.5pct。

　　蘇泊爾2022年一方面圍繞主營品類炊具持續迭代技術，進一步鞏固龍頭優勢，2022年布局有鈦無涂層不粘炒鍋、優化聚油煎鍋聚油防凸專利技術，相關數據顯示，2022年蘇泊爾明火炊具線下份額達48.8%;另一方面，穩步推進清潔及廚電品類布局，2022年推新洗地機M1、“7”型油煙機等高性價比和差異化創新產品，持續拓展市場份額。

　　結語

　　2022年，在需求疲弱以及線下消費環境影響下，小廚電整體承壓。變局之下，敏銳把握新品類增長機遇、布局抖音等新興電商渠道、加碼自主品牌創建的企業，仍然保持了一定的經營韌性。

　　2023年，經濟復蘇大基調下，小廚電被寄予厚望，不少投資人認為小家電是拉動整個家電市場向上的核心力量，甚至有機構預測，小家電市場規模2023年將突破千億大關。