網購占比創新高，“新家電”成新寵

　　3月29日，中 國電子信息產業發展研究院發布了《2022年中 國家電市場報告》。報告顯示，2022年，我國家電市場零售總額為8352億元，同比下降5.2%，但線上渠道和下沉市場家電零售額增長明顯，穩住了市場總盤，體現了我國家電市場的韌性。2022年，我國家電線上市場零售額同比增長4.24%，線上渠道對家電零售的貢獻率提升至58.2%;下沉市場家電零售額同比增長2.7%，對家電零售的貢獻率升至34.1%。2022年，家電產品進一步向高端化、智能化、綠色化升級，家電消費穩步邁入“數智化”時代。

　　報告顯示，2022年，我國家電市場再次抵住“需求收縮、供給沖擊、預期轉弱”三重壓力，家電市場零售規模達8352億元，以略高于2020年的水平平穩收官。其中，彩電市場零售額為1218億元，空調市場為1638億元，冰箱市場為1024億元，洗衣機市場為701億元，廚房電器市場為1492億元，生活家電市場為2279億元。

　　在疫情反復的背景下，網絡零售對家電消費起到了“穩定器”的作用。2022年，中 國家電線上市場零售額達4861億元，同比增長4.24%，家電網購占比升到58.2%，遠高于我國整體網購滲透率，進一步夯實家電“網購化”“電商化”趨勢。

　　2022年，各家電品類的網購占比均創新高，大部分家電品類的電商渠道貢獻率突破50%。特別是品種最豐富、最具創新性的生活家電品類，超過八成的消費發生在線上。頭部家電零售企業積極擁抱全渠道零售，京東、天貓兩家以線上為主的零售渠道繼續領跑，家電市場份額穩步提升。

　　近年來，國家持續加大鄉村振興力度，努力促進縣鄉消費，“挖潛”“換新”等舉措在三線以下城市、縣鎮與農村構成的下沉市場效果明顯，下沉市場成為家電消費的生力軍。報告指出，2022年，我國下沉市場家電銷售逆勢增長，零售額達2850億元，占整體家電市場的比例從去年的31.5%提升至34.1%。城鄉家電市場的消費鴻溝持續縮小，下沉市場家電消費結構同步向高端化、綠色化、智能化轉變。

　　2022年，可以為用戶提供全新生活場景與生活價值的“新家電”快速普及。能夠自清潔的免手洗破壁機，可以自動集塵、補水、烘干的掃地機器人，實現智能灰塵探測、污水回收的洗地機，衣物清洗后直接烘干的洗烘一體機，解決衣物混合洗難題的分區洗護洗衣機，與多種家居風格相融合、實現家電家居一體化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗機等“新家電”成為家電消費新寵。

　　報告指出，不斷拓展細分賽道的“新家電”不僅為拉動消費、挖掘市場潛能提供了支撐，還為行業尋找新的增長點、促進產品結構升級提供了突破口。