逛街的“快樂”又回來了，這屆雙12與雙11的不同

　　往年，相比雙十一的轟轟烈烈，同樣貴為銷售大節點的雙十二，氣勢往往稍遜一籌。但今年，得益于近期防疫新十條給國內疫情防控帶來的根本性改變，逛街的“快樂”又回來了!這次，熱鬧或許會迎來“逆襲”。

　　最大的不同：線下市場重啟

　　個把月前的雙11收官后，天貓、京東兩大電商平臺默契地選擇回避了最終銷售額的公布。其中，天貓以“穩中向好”作為總結，京東則喊出“由實而生，向實而升”。

　　TATA木門的雙11業績走勢或許可以代表大部分家居品牌的狀況。在其20年的電商之路中，盡管TATA雙11全網累計銷售額位列天貓平臺全屋定制品類TOP1、入戶門品類TOP1，但增速則由最初的147%回落至14%。

　　而即將到來的雙十二，恰逢防疫新十條后的第一個消費節，管控一開，家居消費是否會迎來報復性反彈?至少目前，一些業內人士已經開始將這屆雙十二視為行業是否能觸底反彈的“晴雨表”以及一決年底勝負的“沖鋒號”。

　　線下的集體開動，是這屆雙12與雙11的明顯不同。

　　家居新范式走訪發現，目前多個商圈的商場、購物中心和賣場都以“雙十二”為節點，在線上線下推出一系列優惠舉措。這些優惠玩法囊括了折扣滿減、優惠禮包、電子消費券等。同時，部分賣場還在線上推出了直播活動，滿足消費者足不出戶購物的需求。

　　比如，居然之家多地賣場開啟了“雙12暖冬家居盛宴”“雙12家居狂歡節”“洞窩周年慶”等主題促銷。萬源家居建材平臺攜手各大家居建材廠家以及經銷商針對多個不同的項目和產品進行促銷活動，其中包括建材、家具、燈飾、沙發、廚衛電器等應有盡有。百安居雙12活動通過與行業頭部品牌深化合作，集中資源，為廣大消費者帶來一場年度家裝盛宴。

　　以線下活動營銷、品牌直供會為特色的家居服務平臺，反應極為迅速?？偛康靥帍V東的中團動力一口氣在深圳放出3場盛大的線下家居團購特惠活動，包括福永紅樹灣家博會、南山博耐家居16周年慶、龍興聯泰家居決戰雙12。

　　是啊，經歷三年沉寂后，行業終于重啟了久違的線下大戰，這個雙十二注定看點滿滿。

　　各家品牌熱情重燃

　　電商平臺和家具品牌方面，各家參與熱情同樣被重新點燃。

　　今晚8點，萬眾期待的京東12.12將盛大開啟，京東居家將以“家居家裝 年終低價折扣”為主題，攜手九牧、箭牌、芝華仕、全友家居、水星家紡、膳魔師等品牌，推出眾多特價爆品，居家好物低至9.9元、部分商品不止3折。除了實在商品、實在價格，“省心裝”先行理賠有保障放心購，“買貴必賠”服務可申請差價補償，眾多實在服務進一步打造極致購物體驗。

　　而這一次，歐派高顏整家定制準備了雙12年終狂歡盛惠，號稱“價格史無前例 優惠空前絕后”。12月16日晚 19：30還有范志毅、王政空降歐派直播間，與粉絲共度購物狂歡夜。

　　卡諾亞舉辦“年終盛宴，約惠整家”跨年大促活動，包含28800元康醛整家套餐、拎包套餐、柜墻門空間套餐等多個重磅福利。12月23日還有線上直播活動，卡諾亞準備了超多福袋大獎和超值秒殺爆品。

　　左右沙發全國線上線下4000多家門店共同大放“價”，推出多款超值爆款、套餐，以超強力度給消費者帶來最實惠的一站式家居購物新體驗。

　　家居后鏈條企業也不甘示弱。面對即將到來的訂單高峰，匠多多表示，與全國53萬+師傅全力以赴奮戰，確保旺季高峰期商家和用戶都能享受到更加便利、更加優質的服務體驗，助力家居企業贏戰雙十二。

　　城市促動方面，將于12月11日啟幕的第三屆“雙12蘇州購物節”，將打造“萬家煥新”家居消費季。蠡口家具城、宜家家居、月星家居等推出“利惠萬家”主題的家居用品、家裝服務優惠活動。京東電器、蘇寧電器等開展“雙12狂省家電節”等家電促銷，三大運營商推出“智能家居暢享季”等套餐優惠、免費體驗等活動。

　　跨界企業加入大戰

　　引起家居新范式注意的是，今年的雙十二，本以家電業為重的蘇寧易購表示，將以雙十二、年貨節等大促為契機，通過“產品+場景+服務”三重升級，持續為“家消費”市場注入新的動能。蘇寧易購零售云全國家居、快修門店全面開啟年末“省錢計劃”，加速優質家居進城下鄉。

　　其中，芝華仕頭等艙、5星床墊、掌上明珠、CBD品牌等都將圍繞零售云門店開展年末專場主題活動，滿足消費者定制、寢具、沙發等多元家具需求，讓消費者就在門口就能買到一線大牌家居。針對全屋套購用戶，零售云將持續開展家電、家居跨品類“滿萬返千”計劃，家電、家居一站購齊，為消費者帶去更加省時、省錢、省力的購物體驗。

　　此外，蘇寧易家全國首個旗艦店也已開業，這是蘇寧易購聚焦“家庭場景解決方案”的創新業態，為用戶提供整屋定制、家庭場景改造等一站式置家服務。