收入降幅“踩剎車”，國美零售三季度營收下滑53.5％

　　商業本質是解決問題，在解決問題的過程中創造價值。如何解決問題?企業界和產業界有一個共識，“發展是解決一切問題的關鍵和基礎”，這個共識在國美零售身上再一次得到驗證。

　　10月21日盤后，港股上市的國美零售發布盈利預警公告，公告顯示，受疫情影響，消費市場環境復雜多變，國美零售預計前三季度累計銷售收入同比將下滑約55%至60%之間。同時，在公告美回應了此前市場上已公開的債務和關聯公司股權凍結問題，并重點堅定表明下一步公司戰略聚焦的執行落地。

　　國美零售前三季度收入同比下滑屬于預料之中，但好于市場預期的是，在三季度國美大刀闊斧砍掉非核心業務和低效率門店的情況下，與上半年相比，前三季度營收下滑幅度與上半年相當。上半年，國美零售營收同比減少53.5%，這一定程度上意味著三季度沒有進一步拉大營收的下滑幅度，而是踩住了“剎車”。

　　究其原因，是國美零售依靠發展解決問題，戰略聚焦、降本增效見成效，賺錢能力和造血能力的繼續回升。

　　不僅如此，在國美零售困境之下，大股東黃光裕沒有躺平，仍舊在帶領企業積極自救、盤活資產以及優化組織機構，這是國美零售未來穩定發展的“定海神針”。畢竟國美零售背后還有眾多投資者、上下游供應商客戶和以萬計的員工。讓國美活下去、活得好，才符合所有人的利益。

　　  國美收入降幅“踩剎車”，好于市場預期

　　國美零售前三季度收入下滑，在預期之中。

　　8月31日的半年報顯示，國美零售上半年營收121.09億元，同比下滑53.5%。上半年業績下滑的基礎上，疊加疫情擾動，國美零售前三季度收入下滑不可避免。

　　此前，國美零售宣布戰略聚焦，將業務先聚焦到電器、消費電子產品零售上，剝離非核心業務和低效門店，預計會在9月底，最晚10月份完成。

　　對于新零售企業來說，剝離非核心業務和門店，相當于“刮骨療毒”，長期利好企業發展，但短期將大概率收入驟降。

　　市場預期，國美零售前三季度收入降幅，相比上半年會繼續擴大。從公布的數據上看，國美零售前三季度降幅約55%至60%，與上半年的數據相當，明顯好于市場預期。

　　收入降幅“踩剎車”背后，是國美零售戰略聚焦已經收到成效。從8月起，國美零售受疫情影響最大的線下銷售，已經按照月度超過10%的增幅在回升。

　　國美零售身上可喜的變化是，隨著“家·生活”戰略第二階段的推進，企業賺錢能力和造血能力都在回升。上半年，國美零售毛利率為19.81%，去年同期是14.25%，相比提升5.56個百分點。經營活動產生的現金流為5500萬元，而去年同期為負的21.4億元。

　　戰略聚焦之后，國美零售輕裝上陣、降本增效，企業賺錢能力和造血能力有望更上層樓。從前三季度收入情況推測，國美零售的核心財務數據很可能不斷好轉，當然，這需要最終準確的財務數據來加以驗證。

　　      大股東仍在擔當，國美零售扎穩“定海神針”

　　流動性緊張是在發展中遇到的，而解決這個問題也必須依靠發展。具體表現來看，國美零售在大股東黃光裕的帶領下，積極自救，勇于擔當，絕不躺平。

　　國美零售的公告中，闡述了企業未來如何發展：將繼續推進戰略重心聚焦，以垂類模式，專注做深做透做好家用電器及消費電子產品零售等主業，關停低效門店、重組業務板塊、優化組織結構等。

　　黃光裕的戰略規劃，已經取得良好效果。國美零售發布的數據顯示，9月26日至10月10日，國美國慶樂購節期間，國美整體銷售額破25億元，同比增長12%。國慶期間49家新模式店開業迎來開門紅，銷售額達到改造前的2倍左右。

　　國美新模式店的法寶，在于“展銷分離”，精準地契合了消費者和家電品牌的需求和痛點。國美零售高管曾表示，隨著新模式店在功能、品類、場景、人效方面進一步提升能力，預計新模式店坪效和人效均能提升40%以上。

　　黃光裕還慷慨解囊，此前宣布將以大幅度優惠價格給國美零售注入國美商都、湘江玖號兩處物業產權、安迅物流控制權對應的資產，還進一步明確不進行配股，有利于保護中小投資者利益，提升上市公司財務報表表現。

　　黃光裕帶領國美零售積極自救，勇于擔當，幫助企業扎穩“定海神針”。據悉，國美零售此前曝出的員工薪資問題，已經在近日得到一定程度解決。

　　疫情之下，國美零售遇到暫時性困難，外界看到的是黃光裕對未來的堅定信心，國美零售管理層也在積極自救。從當前來看，國美零售的戰略聚焦成效正在顯現，如果外界有更多耐心、相關方有更多支持，或許眼前這些困難都能在發展中得到解決。