存量發展期后，家電行業的發展空間依然不可小覷

　　一些人對家電進入存量發展期后的前景悲觀，認為沒有增量市場就意味著前景不妙。其實未必如此，存量市場只有需求存在，仍然具有輾轉騰挪的空間，市場魅力依然不減。

　　國內家電行業告別增量發展時期后，很多人認為國內家電已完成普及，未來將進入新的存量發展期，市場已沒有更多的發展空間。對企業來說，這確實是一個值得關心的問題，畢竟真要是沒有發展空間，呆在這樣的行業就沒有什么意義。

　　那么是不是真的進入成熟期后，行業發展就沒有騰挪空間，不僅行業失去活力，企業生存也要受到考驗呢?

　　其實不然，任何行業進入成熟發展階段后，只要需求存在，只要產品能夠跟進迭代，滿足用戶需求的升級，這個行業就不會發展前景，只不過是發展的方式不一樣而已?，F在我們來看，支撐家電產業存在和發展的基礎還在，其提供的發展空間依然不可小覷。

　　第一，迭代升級的需求數量不可小覷 。雖然，國內家電前40年主要完成普及，這一任務現在已基本完成，不過絕大多數還只是滿足了擁有，遠沒有達到家電品的高端化、智能化。而家電品是新科技進入應用的首先受益者，或者說是新科技的商業化最直接的途徑。那么，諸多家庭的傳統家電品都會是升級迭代的對象，其在新家電產品不斷涌現前提下的潛力巨大。關鍵是企業怎樣用創新產品獨具的功能來激發這種潛在需求，從這個意義上講，未來家電企業創新非常重要，甚至關乎到企業的生死存亡。

　　第二，高儲蓄率有著消費升級的基礎 。作為世界第二大經濟體，與西方國家不同的是儲蓄率很高。民眾的高儲蓄是未來消費的基礎。過去民眾不敢消費、不愿消費，是因存在養老、醫療等后顧之憂，但隨著國內經濟的不斷發展，全民醫保和養老保證體系已經得到相當程度上的改善，民眾的后顧之憂已經基本逐步得到解決。那么，高儲蓄就有可能釋放出來進行消費，而家電品是提升最直接提升生活品質的商品，自然會是儲蓄釋放的最直接受益的行業。

　　第三，城市化率仍有巨大啊推動作用 。改革開放40多年，就是一個城鎮化不斷提升的歷史發展時期，雖然現在國內的城鎮化率已經到55%，但**仍然計劃在未來20年內，將以每年1%的速率在推進這一進程。這也就意味著在未來20年間，大約會有3億人成為城市消費者。家電行業規模過去不斷增長就是得益于城鎮化過程，未來仍然會享受到城鎮化的紅利。

　　第四，智能家居會帶動新一輪家電消費 。過去的家電普及，基本上都是集中在家電單品上。隨著社會的互聯網智能化發展，家電品不再是以單品出現，而是被融匯于智慧家庭的有機組成部分。這一趨勢已經十分明顯，像海爾的三翼鳥等，就是智能家居布局的典范和標桿，很多企業，包括商流企業都在考慮布局這一領域，用戶也在逐步認識和接受這一現實，這對家電品的未來增長意義重大。

　　第五，擁有全球家電最為完善的產業鏈 。家電曾經是歐美、日韓的驕傲，但是在全球產業鏈重構過程中，通過引進、學習、吸收，最終走向自主創新，構建起全球最為完善的家電產業鏈。如今，家電已經是走向世界的一種燙金名片。有這樣一條完善的產業鏈，加上家電是人類品質生活不可或缺的用品，家電產業持續輝煌絕不是夢想。

　　雖說從上述五個方面來看國內家電產業還有很大的發展騰挪空間，但也應該看到這是一個相對緩慢的歷史過程，不可能一蹴而就。需要廠商去培育市場，教育用戶，創新產品，打通商流，營造模式，最終才能激活需求，形成一輪新的消費需求。

　　在復雜經濟環境下，什么最重要，那就是信心!要認識到雖然家電已經進入存量發展期，但家電需求不僅存在，而且存在的價值更大。也就是說銷量不會再有大的沖高，但在金額上還是有不斷提升的空間。畢竟，單品價值提升會帶來更好的經營質量。

　　當然，進入行業進入成熟發展階段后，不可能再像增量時期那么輕松，有增量這一塊來滿足企業增長。進入存量發展期后，企業仍然可以增長，不過是在蛋糕沒有增大情況下，發展就是搶其他品牌的蛋糕而已。因此，存量時期的競爭更加激烈和殘酷。

　　因此，不論是家電制造企業還是商流企業，都不應該輕看家電產業的未來。畢竟，家電品是品質生活的物質基礎，失去家電品的創新，也就無法保障品質生活。從這個意義上講，不要以為家電產業進入成熟期就沒有前景，實際上在國內仍然有著巨大的發展空間。