2022年十一，廚電市場消費有何不同呢?

　　七天長假的十一，一直以來被視為國家鼓勵大眾出行、旅游、消費，豐富人們生活需要、拉動內需、促進社會經濟的“黃金周”。

　　然而，近年來，在各地數輪疫情反復背景下，人們外出受限、消費熱情銳減。面對此，不少人感慨：黃金周不再黃金。

　　那么，在全國各地促消費政策暖風頻吹的2022年十一，廚電市場消費有何不同呢?

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　　為家和追潮趨勢下，廚電“黃金”猶在

　　CCTV2《第一時間》欄目“假期看消費 消費大數據”專題報道，來自京東平臺的數據顯示，今年國慶假期，智能家電、廚房家電等改善型商品消費增長明顯。假期前三天，洗鞋機銷售額較去年雙十一假期增長7倍，烘干機、洗地機也取得約3倍增長。

　　與此同時，CCTV2《第一時間》假期市場看“活力”、沉浸式體驗城市商圈活力專題報道顯示，國慶假期里，購物、餐飲等消費迎來傳統的旺季。國家信息中心日前發布的重點城市商圈人流量監測數據顯示，北京、上海、深圳等地市場消費活躍，消費者的沉浸式體驗也增添了城市商圈活力。2022年10月1日20時全國購物中心客流指數較2021年同期增長26.8%。

　　記者綜合各大電商平臺數據發現，國慶假期首日，家電消費升級呈現新趨勢，改善型家電熱度飆升，凈水器、空氣凈化器、掃地機器人、洗地機、洗碗機等品類商品銷售環比增長均超過了100%。

　　央視報道，年輕人消費呈現“為家”和“追潮”兩大特征。比如，“露營”熱潮下，燒烤爐銷量暴增。

　　可以說，十一黃金周，家電消費活力滿滿。這一點，京東、蘇寧易購等相關數據也得以證明。

　　京東消費及產業發展研究院發布十一假期消費洞察報告，數據顯示，國慶假期前三天，廚房作為重要的生活場景，相關品類增長迅速，電動榨汁杯、空氣炸鍋，咖啡機、面條機等廚房用品平均同比增速超過50%。

　　與此同時，全國超50家京東電器城市旗艦店的數據則顯示，“洗碗機、凈水器和蒸烤箱”正加入年輕人廚房家電新三件套中。

　　此外，蘇寧易購發布的2022“十一”消費大數據，也印證了家電消費正呈恢復性增長。國慶長假期間，蘇寧易購全國門店訂單環比增長168%，綠色節能家電銷售環比增長98%，智能家電家居類商品銷售環比增長95%。

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　　渠道多元化進程加速，新零售故事仍在繼續

　　在央視報道中，某經銷商表示，國慶期間店內火爆，整個市場的氛圍非常好。對于商圈全新的沉浸式體驗模式，消費者表示：“都很新鮮，第一次見”。

　　與此同時，蘇寧易購數據表示，今年國慶黃金周，三四線市場消費潛力進一步釋放，下沉市場品質升級類商品消費增長迅速，成為消費升級的前沿陣地。今年“十一”假期，蘇寧易購依托全國超11000家零售云店，聯合美的、海爾、創維、TCL、芝華仕等頭部品牌，推出家電、家居消費“升級計劃”，為縣域消費者提供更加優質的商品和服務。

　　數據顯示，國慶期間，蘇寧易購零售云渠道趨勢類、升級類產品迎來熱銷，海爾洗干一體機銷售同比增長118%，容聲十字對開門冰箱銷售同比增長233%，火星人集成灶銷售同比增長180%。同時，高端品質商品也更受縣鄉消費者歡迎，卡薩帝滾筒洗衣機銷售同比增長269%、美的母嬰洗衣機銷售同比增長282%，華帝廚電套裝銷售同比提升380%。

　　與此同時，京東十一假期消費報告顯示，十一假期前三天，京東MALL、京東超級體驗店等京東電器線下門店人氣高漲、銷售火爆，10月1日正式開業的沈陽京東MALL客流環比節前日均增長超3倍。“線上下單，線下消費”以及線上下單、線下即時配送模式也大受追捧。

　　結合此前，國美電器首個新模式線下門店真快樂線下體驗中心在北京西壩河盛大開業，《廚電新觀察》發現：在消費碎片化時代，廚電流通渠道正在加速走向多元化，廚電企業也已經開啟KA渠道、下沉渠道、家裝渠道、整裝渠道、工程渠道、社區渠道等全渠道的網絡構建。

　　此外，線上線下融合的“新零售”故事也在如火如荼上演。

　　過去倚重于線下經銷商實體門店的廚電企業，近年來在加快天貓、京東、蘇寧等傳統電商渠道布局的同時，積極開拓抖音、快手、小紅書等新興電商渠道;同時，廚電企業將觸角伸至京東、天貓、蘇寧等新零售網絡并快速取得亮眼成就，比如就在今年國慶，在蘇寧易購零售云渠道，火星人集成灶銷售同比增長180%。

　　結語

　　央視、京東、蘇寧等相關數據釋放積極信號，“穩經濟”各項政策落地見效，2022年“十一”的廚電市場“黃金”猶在。即將到來的雙十一、雙十二、年終大促，廚電市場能否延續穩定恢復態勢，值得期待。