國內家電市場的高質量發展窗口已打開

　　最近一段時間，著名經濟學家馬光遠在多個家電企業的活動上頻繁露面，他在談到家電行業未來整體形勢的時候就表示：國內家電市場的高質量發展窗口已經打開，需求走向的關鍵詞就包括智能、綠色等等。就在7月28日，商務部等13個部門印發了《關于促進綠色智能家電消費的若干措施的通知》（以下簡稱：通知），在全國開展家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、加強廢舊家電回收、優化綠色家電供給和拓展消費場景等成為了家電行業明確的指向。

　　結合當下國內家電市場的具體狀況，推進《通知》舉措的落地，成為了家電企業在此之后相當長一段時期內的主要工作。8月8日，商務部在杭州舉辦了“2022全國家電消費季”啟動儀式，兩天之后即8月10日，家用電器協會組織開展了8月全民家電消費季動員會（以下簡稱動員會） ，包括工信部、美的、京東等在內的主要部門、制造企業、終端平臺就如何推動家電以舊換新、提升綠色智能產品的普及率展開了積極的交流和探討。

　　事實上，在商務部印發《通知》之前，的家電企業已經在全面推進綠色、智能、依舊換新、數字化回收體系建設并進行了卓有成效的長期探索，尤其是美的在這些方面的表現，給整個家電行業提供了一個先行樣板。

　　綠色智能成結構化升級主航道

　　不僅僅是今年上半年，近幾年以來國內家電市場的整體走勢并不盡如人意，增量發展時代的一去不復返和巨大的市場存量交織了一副未來圖卷：產品的更新換代將主導需求的結構化升級。與此并行不悖的是，移動互聯、綠色健康等正在不斷擴展著家電產品的邊界 ， 就連馬光遠都說，智能化技術在家電領域內的應用之于用戶所形成的體驗提升尤為明顯，市場現實的確是如此。

　　以近期需求極為堅挺的空調產品為例，新風功能、健康化功能、智能化交互功能等等成為了在整體市場并不景氣下的細分化風口，由此而使得內銷市場呈現出了明顯的量降價升的態勢。正如空調產品上環境友好冷媒成為一種產業必然方向一樣，其他家電產品的結構化變動如出一轍，綠色與智能已經不僅僅是一種產品狀況，而是一種行業現象。

　　企業對市場需求演變趨勢的捕捉和洞察要比宏觀部門來得更為敏銳，在去年的 10 月份，美的集團就首次對外發布了綠色戰略，該戰略內容顯示，美的將 圍繞“綠色設計、綠色采購、綠色制造、綠色物流、綠色回收、綠色服務”六大支柱打造全流程綠色產業鏈。

　　進入2022年之后，美的各個業務板塊都在積極執行并落地綠色戰略，今年的 3 月 28 日，由美的發起并由物資再生協會、再生資源回收利用協會、循環經濟協會、家用電器服務維修協會共同指導的“美的綠色回收行動”正式啟動。 通過該行動，美的將針對空調、冰箱、洗衣機、電視機等等大家電產品，提供“綠色回收+換新補貼”雙重優惠讓利于用戶，同時還推出了拆、送、裝一體化的便捷服務;而且，整個過程覆蓋所有家電品牌。

　　4 月 1 日，美的正式實施的大家電“以換代修”服務政策，擦亮了存量市場運營的新視野，而這也是美的綠色戰略和綠色回收體系建設的具體落地舉措之一。 以“全面數字化、全面智能化”為企業發展戰略的美的，目前已經完成了“互聯網+回收”的數字化回收體系，在業內率先實施“綠色回收行動”的同時，還通過移動互聯技術給用戶在足不出戶的狀況下創新出了便捷化、數字化的“新回收”體驗。

　　以科技創新提升智能節能化場景

　　國內家電市場進入產品更換換代階段，也意味著消費用戶對品質化、舒適型、便捷性的要求越來越高，尤其是在懶宅文化方興未艾的今天，智能化交互技術及應用有了更為豐富的場景和巨大的市場空間，以科技領先為戰略主軸之一的美的已經在多年前就將智能化作為了家電產品的標配功能。

　　今年的5月20日，美的還對外正式發布了主動式全屋智能科技 ， 該科技可以根據用戶在不同工作與生活場景下的習慣調整家電產品的相關參數，已經為超過1000萬的用戶提供了千人千面的全屋智能居家體驗。

　　事實上過去幾年來美的一直在加速全面智能化的落地，致力于為用戶打造更為美好的智慧生活。去年美的就建立了全屋智能解決方案C2M數字平臺，完成了美云銷、美的到家、美的云貨架等平臺并上線了個性化全屋智能解決方案。

　　重投資源推廣綠色智能家電消費

　　為了將關于促進綠色智能家電消費的若干措施與時下國內市場的具體狀況實現有效聯動，8月10日，家用電器協會組織家電企業召開了8月全民家電消費季動員會，筆者從此次會議上了解到，8 月份美的已投入大量政策資源 ，全力推廣綠色智能家電的市場流通與銷售。

　　一個行業的發展主脈絡，及宏觀舉措在市場中的具體執行，需要頭部企業積極主動的參與，并通過企業資源的投入，激活存量市場，推進綠色智能家電在國內市場的進一步普及，這之于已經躍升至《財富》世界 500 強第 245 位的美的而言也是一種責無旁貸的義務。

　　所以，從8月份開始，美的將聯合線上線下的全渠道網絡，針對包括“818”等節點，以明星代言、站內及戶外廣告投放、精品巡展、精裝樣板間進駐小區、新品品鑒會、免費上門家電清潔服務等等多種形式直接觸達用戶，以營銷端的不斷創新推動家電產品在全國市場的持續煥新。

　　無論是綠色戰略還是智能化產品，無論是智慧化場景服務還是節能化產品的市場推進，美的都走在了整個行業的前列。 美的自身的發展戰略及市場推進動作，也是在助力 《通知》和動員會內容的快速落地，更是在賦能當下愈加顯性的綠色及智能化家電市場趨勢。