格力電器、美的集團、海爾智家、長虹美菱等頭部公司布局綠色消費

　　綠色家電是指在質量合格的前提下，高效節能且在使用過程中不對人體和周圍環境造成傷害，在報廢后還可以回收利用的家電產品。目前，國家尚未制定綠色家電的統一標準，業內較為統一的觀點是：綠色家電含有健康、節能、環保三種含義。

　　上海證券報記者梳理發現，格力電器、美的集團、海爾智家、長虹美菱等多家行業頭部公司，已在綠色智能化方向上加快布局;掃地機器人龍頭科沃斯，智能投影龍頭極米科技、光峰科技等新興家電品類則迅速出圈，表現搶眼。

　　綠色家電消費潛力加速釋放

　　記者注意到，近期多地推出的促消費政策中，“購買綠色家電可獲補貼”“綠色家電以舊換新”成為重要舉措。與往常的最低消費額門檻不同，“能效指標”成為使用這些消費券/補貼的新門檻，新興智能家電則成為補貼新成員。

　　如7月9日起，江蘇省開展為期3個月的綠色節能家電促消費專項活動，省財政籌措資金2億元，對江蘇消費者在相關線下門店購買節能家電給予直接補貼。江蘇省對此次享受財政補貼的商品有明確要求，即必須是能效標識為1級和2級的綠色節能家電商品。

　　7月13日，西安市發放2200萬元綠色家電消費補貼資金。該補貼可適用的家電產品亦要求為1級和2級能效的空調、電視、冰箱、洗衣機等綠色家電，以及洗碗機、蒸烤箱、掃拖地機3個品類新興智能家電。而更早前，北京市面向在京消費者發放的綠色節能消費券，亦在3C電子產品和傳統家電品類外，增加了投影儀、洗碗機和凈水機等新興品類家電。

　　民生證券7月初發布的研報顯示，2022年以來，全國已有近30個省份陸續發布了刺激家電消費政策，對消費者購買家電進行補貼或折扣優惠。

　　事實上，早在今年4月，國務院辦公廳便印發了《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》(以下簡稱《意見》)，明確提及“大力發展綠色消費”，大力發展綠色家裝，鼓勵消費者更換或新購綠色節能家電、環保家具等家居產品。6月，工業和信息化部等五部門聯合印發的《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》提出，推動綠色智能家電下鄉和以舊換新行動。

　　我國家電以舊換新及家電下鄉市場潛力究竟如何?電子信息產業發展研究院發布的《2021年家電市場報告》顯示，2021年，占人口70%的下沉市場在家電零售額中占比為31.5%，市場規模達2775億元，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場，成為家電市場最具增長潛力的一極。

　　綠色、智能家電受市場青睞

　　家用電器研究院院長劉挺認為，在“雙碳”背景下，家電行業通過產品創新向綠色低碳轉型是實現健康可持續發展的必然選擇。此次家電以舊換新及家電下鄉，“綠色”“智能”既是趨勢，更是產品搶灘市場的重要門檻，意味著高能耗的傳統家電產品進入淘汰階段。

　　“預計行業結構升級背景下，二、三線企業推新能力較弱，家電行業集中度有望進一步提升。”中泰證券研報直言。記者注意到，格力電器、美的集團、海爾智家、長虹美菱等多家行業頭部公司，已在綠色智能化方向上加快布局。

　　“能耗”已成為空調巨頭競爭的主陣地之一。7月15日，美的集團家用空調事業部(簡稱“美的空調”)聯合標準化研究院發布了行業首個空調產品碳足跡和減碳量評估技術報告。結果顯示，美的空調某款主銷高能效空調器產品碳足跡占比大幅低于普通產品。格力電器則將節能作為突破口。2021年，公司家用空調板塊推出新一代特色分體機，將AI智能算法與變頻控制器相結合，節能15%;公司“零碳源”空調技術更是獲得“全球制冷技術創新大獎賽”最高獎。

　　家電制造龍頭長虹美菱擬成立產業基金，為公司智能化戰略保駕護航。該基金規模為15億元，致力于投資智慧家庭、智能制造、新能源、半導體等產業領域的優質項目。

　　長虹美菱直言，以全新的基金投資體系，激發產業創新活力，營造積極的創新環境，能夠為實現公司智能化發展戰略提供有力保障，推動公司智能化戰略與智慧家庭等的進一步融合。

　　就市場表現來看，智能家電產品尤其是掃地機、智能馬桶、智能投影等新興智能家電更是受到熱捧。天貓數據顯示，今年天貓“6·18”期間，智能一體式馬桶一躍成為家裝行業銷售冠軍，智能馬桶銷量達到傳統馬桶的4倍。此外，自清潔掃地機成交額同比增長500%，烘干機成交額同比增長310%。

　　廢舊家電回收利用日漸成熟

　　在報廢后還可以回收利用也是綠色家電的特征之一。

　　此次國務院常務會議還提出，支持發展廢舊家電回收利用?！兑庖姟诽岢?，加快構建廢舊物資循環利用體系，推動汽車、家電、家具、電池、電子產品等回收利用，適當放寬廢舊物資回收車輛進城、進小區限制。

　　信達證券研報認為，我國家電回收頂層制度已基本搭建，具體補貼政策、執行細則不斷完善，以舊換新回收環節及間接推動的家電更新需求及節約電力經濟價值將超過千億元。

　　國家發展改革委統計數據顯示，目前家電保有量已超21億臺，且淘汰率漲幅高達20%，2022年預計報廢量超2億臺。

　　面對巨大的更新需求，多家家電龍頭企業已推出“綠色回收”“以舊換新”等活動，回應消費者關切。今年3月，美的集團發起了“化作青綠——2022美的綠色回收行動”，針對空調、冰箱、洗衣機、電視機4類大家電產品，不限品牌，提供“綠色回收+換新補貼”雙重優惠讓利用戶。

　　7月，格力電器啟動新一輪以舊換新活動，回收機型不限品牌、不限購機年限、不限匹數，用戶在購買格力新機時可享受不同補貼金額。“以舊換新已在格力形成長期有效的機制，消費者可隨時通過以舊換新活動讓廢舊家電進入格力家電回收體系。在讓利消費者、保障消費者權益的同時，助力綠色環保，減少廢舊電子垃圾排放。”格力電器表示。

　　長虹美菱聯合再生資源行業協會和舊家電回收處理機構在全國開展了“真拆換新”行動。光峰科技子公司峰米投影亦通過小程序推出了以舊換新功能，每臺回收過來的廢舊電器，都會由專業的第三方機構進行全面拆解，避免廢舊家電被非法拆解或流入二手市場，同時注重將有毒害的物質進行無污染處理，減少對環境的破壞。海爾智家則以回收業務為切入點，通過開展家電再循環項目，投資建設海爾家電再回收工廠，啟動家電綠色再循環工廠建設，向拆解環節延伸。