“史上最難618” 家電行業進入“高新時代”

　　疫情侵擾至今已三年。

　　首次來襲，短暫的慌亂后尚未看到明確的希望。終端影響的也主要集中于線下。但作為疫情第三年的今年，諸多不可知的因素疊加來襲。

　　更兇猛的病毒，加之此前一年多時間的原材料暴漲以及地產低迷，在今年上半年集中體現。尤其是三四月份全國多地爆發疫情導致的物流停擺，線下線上銷售齊齊遭受重大影響。整個家電行業籠罩著驚疑和悲觀的情緒。就連二季度之末的618年度大促，由于起步之艱難和承載各方情緒也被稱為“史上最難618”。

　　但第三方數據或許能讓身處其中的我們更理性地判斷前半年：差是真的差，但沒有像當時身處其中時感受到的那樣糟糕。同時，上半年高端趨勢和新興品類的崛起，將成為下半年乃至未來市場的一抹亮色。

　　綜合各方數據并結合奧維的統計結果來看，上半年空調線上銷售額和銷售量對比同期的幅度分別為-11.67%/-16.89%;冰、洗線上銷售額分別實現微幅增長(+1.51%/+1.47%);廚房家電大部分品類上半年銷售額同比雙位數下滑、清潔電器整體銷售額和銷售量也出現兩位數下滑;作為廚房小家電的豆漿機、榨汁機量價齊跌?？梢钥隙ǖ氖?，同期線下的數據一定更不樂觀。

　　并不都是壞消息。一些“不再新”的新興品類，卻在上半年迎來了逆勢高增的局面?？諝庹ㄥ?、電蒸鍋品類增幅超過100%。干衣機、洗碗機、集成灶增幅都在兩位數。其中干衣機增長高達65%，后兩者的增幅也都在20%以上。

　　更為強烈的信號在618傳來。今年618期間(5.31日0時-6.18日24時)，家電整體品類全網銷售879億元，同比增長6.7%。特別值得指出的是，作為618大促家電方面的主力參戰方，京東和蘇寧易購提交的戰報令人欣慰：

　　京東數據顯示，618期間，京東家電的新品、中高端家電產品成交額是去年同期的5倍，成套購家電成交額是去年同期的2倍，家電平均單價同比去年提升30%。蘇寧易購數據顯示，高端家電銷售同比增長182%，萬元以上高端家電產品銷售同比增長37%，其中高刷游戲電視、大容量雙開門冰箱、健康除菌洗烘一體機等高端品實現較大幅度增長，銷售同比漲幅分別達87%、65%和47%。

　　盡管市場更為龐大的基礎性需求仍亟待釋放并始終是支撐規模的決定性力量，但是新興品類和中高端產品的強勁增長，無疑昭示出家電行業未來的發展方向，也標志著家電行業進入“高新時代”。圍繞著場景化需求的滿足、圍繞著品質化、智能化、個性化的提升和創新，將成為家電行業走出困境、走向未來的最有力路徑。