浙江美大、火星人、億田、帥豐等四家集成灶企業業績飄紅

　　集成灶已成為廚電行業中的明星品類。奧維云網數據顯示，今年一季度，傳統廚電市場各品類零售額96.2億元，同比下降7.0%。而新興廚電零售額卻同比增長15.5%至80.2億元，其中集成灶零售額達47.5億元，同比增長19.5%，成了為數不多的銷售額增長的家電品類之一。業內人士指出，按照目前發展趨勢判斷，集成灶未來仍有2~3年的穩定成長期。

　　目前，集成灶頭部上市企業主要包括浙江美大(002677.SZ)、火星人(300894.SZ)、億田智能(300911.SZ)、帥豐電器(605336.SH)，這四家集成灶企業近年來業績飄紅，正處于高速增長的黃金賽道。

　　今年第一季度，集成灶行業高歌猛進，4家上市公司均取得亮眼業績。浙江美大營業收入和凈利潤分別取得了12.15%和20.92%的增長，火星人營業收入和凈利潤分別取得了29.22%和35.92%的增長，帥豐分別取得了23.34%和10.31%的增長，億田則分別取得了63.08%和51.48%的高增長?？梢哉f，正是集成灶的亮眼表現，吸引了越來越多的參與者進入這個行業。

　　正是在這些行業頭部企業的帶動下，集成灶品類擴張速度、渠道滲透率和消費者的教育都得到了極大的提升，市場正加速擴容，共同推動集成灶成為大廚電領域的明星品類。截止目前，傳統廚電三巨頭方太、老板、華帝也均已涉足集成灶產業，試圖通過多元化產品在集成灶市場占據一席之地。

　　今年3月底，老板電器召開2022新廚房科技新品發布會，發布了老板電器全新一代高性能集成灶，正式以主品牌入局集成灶行業，并宣布年內將上市十款集成灶產品。而華帝股份已于2021年進入集成灶市場，目前已落成2條集成灶生產線，儲備了多款集成灶產品，并陸續推出主打智能概念的新品。此外，自2020年底起，方太就申請了多項集成灶專利，今年618期間，方太在京東、天貓平臺低調地上線了集成灶產品，首款集成灶被命名為“方太高端集成灶S1系列”。至此，傳統廚電三大巨頭無一例外都加入了集成灶大軍。與此同時，TCL、長虹、美的、蘇泊爾等家電巨頭，萬和、櫻花、德意、科恩、櫻雪等專業廚電品牌也都推出了集成灶產品，以應對消費者多樣化的品牌需求。

　　經過多年發展，集成灶行業目前的市場格局可以用“二強并列、群雄爭霸”形容。“二強”中的美大、火星人擁有先發優勢，已在集成灶行業遙遙領先，2021年營收分別是23億元和21億元，但腰部品牌缺失，大部分品牌規模都不大。美大、火星人作為行業TOP品牌掌握了優質經銷商，在專業口碑和服務網絡等方面都有積累，行業影響力頗大。當然，億田、帥豐在集成灶市場上的口碑和銷量都不俗。

　　而廚電頭部品牌方太和老板的年營收均已超過百億元，美的、海爾更是數千億元體量的綜合集團，其他萬和、櫻花、德意、科恩、櫻雪等專業廚電品牌均有基數龐大的用戶、多元化的渠道、強大的品牌影響力、完善的服務體系等，而且多品類產品還可以帶動集成灶產品銷售，在很多地區有現成的營銷方案與顧客群體。老板、方太等廚電巨頭及萬和、櫻花、德意、科恩等傳統廚電品牌的優勢主要體現在消費者對“老”牌子的認可和信任，這些品牌在廚電生產方面的經驗可以嫁接到開發集成灶產品上，對于消費者的廚電需求也更為深入了解，從而精準地提高消費者的使用體驗。

　　總體來說，集成灶行業還未形成品牌競爭的護城河，整個行業仍處于動態競爭階段。而廚電品牌和家電品牌加入競爭，短期內必然會給集成灶企業帶去壓力，淘汰一些低劣品牌。對于行業來說，隨著多品牌入局，有利于集成灶行業在產品創新、規范化、標準化等方面發展，擴大集成灶在一、二級市場以及KA/電商渠道的影響力，且品牌效應也有利于消費者對集成灶這個品類的認知和認可。整體而言，各大品牌整合資源，將有力地推動集成廚電乃至集成廚房的發展。