天貓、京東、好好住、宜家：2022年熱銷家居產品榜出爐

　　每個時代都有獨特的消費文化與審美潮流，每一代人都有特色鮮明的生活方式，而生活方式的承載體，則是各種精致的商品。

　　身處經濟繁榮與物質豐盛的時代，人們對居住生活品質寄予了前所未有的重視，同時關心家居美學的實現，從有沒有、好不好到美不美，消費升級一路向上，迭代不斷。

　　這種現象正體現在當前的各類熱銷產品榜上，一些創新爆款的熱銷、力圖引領趨勢的新品問世，所反映的正是澎湃而起的消費走向。

　　尤其是2022年以來，天貓、京東、好好住、宜家、蘇寧易購等多家平臺均發布過熱銷家居產品榜，從中能夠清晰地看到，智能、居家辦公、拎包、定制、適老、趣味、高顏值、健康等家居消費關鍵詞的熱度持續上升。

　　而這些產品趨勢，同樣體現在部分頭部大展，以中國建博會(廣州)為例，2022年聚焦智能、定制、設計、系統等四大主題，打造“冠軍企業首秀平臺”，預計上千家品牌密集推新品.

　　其出發點，無疑是緊跟當前的家居消費潮流、生活方式與審美取向的最新變化。

　　這幾十種產品正在熱賣

　　以618期間的銷售情況作為標準，來自“京東居家”的信息顯示，就趨勢品類方面，智能床墊、智能花灑、智能消毒牙刷架等超6個智能品類，成交額同比增長超5倍。

　　定制廚房、定制衛浴、拎包入住、燈光設計等個性化定制服務，成交額同增超6倍。適老馬桶、適老裝修套餐、適老功能床的成交額同增超10倍。

　　此外，京東居家還梳理了百大爆品的銷售情況，包括九牧智能馬桶S400、米家智能晾衣機、雙立人刀具套裝、翼眠深睡格子枕頭、圣象環保木地板等，所釋放的趨勢信號依然是智能、舒適、健康等方向。

　　天貓旗下新生活研究所發布了一份《2022年天貓618新消費趨勢》，其中提到，精致、智能和懶宅成為年輕人的居家生活消費趨勢。洗碗機、智能馬桶和電競椅成為中國家庭的新三大件。

　　其中，天貓618期間，智能一體式馬桶成為家裝行業銷售冠軍，銷量達到傳統馬桶的4倍。除了智能馬桶之外，智能浴室柜、智能花灑、智能浴室鏡的銷售相當火爆。智能中控屏的成交環比增長超5倍。

　　此外，近年來，智能開關、智能電動窗簾、智能可視門鈴、智能晾衣架等單品的銷量高速增長，成為眾多年輕人的裝修選擇。

　　出人意料的是，電競房受到了熱捧，近30萬把電競椅被搶空。該產品的熱銷，意味著一種新的趣味休閑型家居品類崛起。

　　阿里媽媽曾聯合第一財經商業數據中心發布的“2022天貓年度王牌新品榜”中，對新品趨勢做了深入調研，其中提到：

　　49.5%的消費者選擇為前所未有的新技術買單，超40%的消費‍者愿意為符合自己審美的新品付出溢價。產品口碑對消費者購買新品的影響力最為明顯，其占比超過60%。

　　宜家也曾公開旗下熱銷產品，以2021年第八份《宜家家居生活報告》為例，其中十大暢銷家具單品包括：

　　HEMNES沙發床、BILLY WHITE書柜、ALEX白色抽屜柜、MALM抽屜柜、ESKILSTUNA三人座沙發(帶貴妃椅)、MICKE辦公桌、BRIMNES衣柜、ESKILSTUNA三人座沙發(帶貴妃椅)、MALVIK泡沫床墊等。

　　該商場的熱銷產品往往會做強一些實用功能，比如收納功能;可自由組合與個性化設置，實現家具的變形;體積小，占用空間不多，方便擺放;還有就是突出舒適感。

　　六種趨勢浮出水面

　　上述熱銷品類的出現，讓外界清晰地感受到正在發生的消費趨勢變化。

　　智能家居、定制家居、適老與兒童類家居、一站式家居服務、健康類家居產品、趣味休閑型家居等，已成為當下的消費熱點。

　　總體來看，新的消費熱點出現，既反映了家居消費的升級換代，同時意味著品類的又一輪變革，部分老品類正在被新品類替代，而新品類的市場開發明顯加速。

　　從賣點來看，高顏值、高環保、高性能等特征，繼續受到市場熱捧。

　　(一)智能家居成消費熱點，預計將持續數年

　　無論是京東、天貓，還是好好住等平臺給出的數據，普遍反映智能家居的熱度相當高，已是家居消費熱門趨勢，其成長性廣受看好。

　　來自好好住的調研顯示，近一半的消費者表示，在裝修準備階段傾向于智能家居。85%的家庭已入手智能家居單品，其中，智能馬桶、智能門鎖、智能語音助手、智能清潔類機器人有望成為標配四件套。

　　更重要的是，消費者不再滿足于單品智能，而是向場景智能、全屋智能升級，已有41%的家庭期待實現全屋智能。

　　對于這種趨勢，廠家及各類平臺已展開深度布局，出現了易來、螢石、凱迪仕、好太太、歐瑞博、綠米、歐瑞博等眾多智能家居品牌。

　　近幾年的中國建博會(廣州)，均開辟了智能展區，云集上百家主流品牌，尤其是今年的四大主題展區里，智能獨占一席，可見其重要性，或將再次提振智能家居的熱點，并能看到更多成熟的趨勢級產品。

　　(二)定制家居迎來又一春

　　經過多年發展，定制家居業務在保持長期高增長后，目前依然處于上升期，并且從柜類定制向整家定制、全屋智能家居定制延伸。

　　同時，伴隨舊房翻新改造、二手房裝修的需求釋放，定制衛浴、定制廚房、定制陽臺等單空間的整體改造也迎來了爆發式需求。

　　這些消費熱點并非某個活動時間段出現，比如京東春季家裝節期間，衛浴定制成交額同比增長30倍，全屋燈光設計服務成交額同比增長11倍，定制衣柜成交額同比增長超3倍。

　　中國建博會(廣州)今年的四大主題展區里，定制擁有核心席位，而且近幾年都是展會的大熱門。

　　據近日的公開信息，筑美家居、伊戀、客車來福、飛美、亞丹、林氏木業、皇朝、三翼鳥、詩尼曼、百得勝、尚品宅配、索菲亞、米蘭納、伊仕利、百能、卡諾亞、皮阿諾等數百家大定制品牌，均透露將推出新的定制業態、產品系列與商業模式。

　　(三)不同家庭成員的差異化消費

　　兼顧不同家庭成員需求的產品，比如滿足適老、兒童需求的家居品類，都表現出比較不錯的增長勢頭。

　　以適老家居為例，京東618期間成交額增長超10倍。

　　另據京東消費及產業發展研究院發布的《2021老年用戶線上消費報告》，2021年前三季度適老家居的消費增長近1倍，其中安全扶手、頸椎枕成交額同比增長超過1.5倍，電子鎖、智能晾衣架、智能馬桶、恒溫花灑成交額同比增長超過50%。

　　作為2個多億的群體，銀發族的個性化需求覆蓋臥室客廳家具、軟裝飾品、小件家具、智能家居等多品類，追求閑趣、舒適的體驗，目前還處于發展的初級階段，前景可觀。

　　此外，包括兒童家具、咖啡機、智能電玩、母嬰家電等，亦有持續增長，每位家庭成員在居家生活中的個性化需求，蘊藏著藍海市場與無限商機。

　　(四)一站式家居消費

　　一站式服務、拎包入住、整家定制等做法，體現出了明顯的省心省時省力省錢等優勢，已贏得部分業主的歡迎。

　　有了消費者的熱捧，也就擁有了未來，預計將繼續成為行業大勢。

　　上述天貓、京東的數據清晰地反映出，整家拎包方案增長強勁，將是未來數年的主流消費業態。此外，京東春季家裝節上，拎包入住類目成交額同比增長超3倍，可以見該消費

　　這種趨勢已引起了全行業的關注，近幾年的中國建博會(廣州)展上，多家公司都有力推整家、拎包、門墻柜等一站式家居解決方案。

　　例如夢天家居的門墻柜一體化、蘭舍的整體軟裝、歐派的全衛定制、帝標的全屋家居、圣象的整裝設計+、林氏木業的“成品+定制+家品”融合業態等，預計2022年將有大量新的拎包成果、新的整家模式亮相。

　　(五)居家健康意識的大覺醒

　　受疫情影響，居家健康意識實現了一次大覺醒，跟健康家居有關的產品供給大幅度增長，同時，消費端的接受度已呈現跨越式上升。

　　這種覺醒體現在多個方面，比如飲食、睡眠、家居除菌抗菌、無醛添加、凈水、新風等。

　　蘇寧易購大數據顯示，2021年“雙十一”期間，中央集成新風系統銷量同比增長231%，健康家居類產品同比增長68%。

　　其中，消費者非常在乎睡眠的質量，大部分人通過物理條件的調整來改善睡眠，比如通過窗簾、床墊等配置，營造有助于睡眠的氛圍;選用純天然、黑科技的床品等。

　　援引好好住的數據，疫情后助眠相關內容熱度增長188%。為了睡個好覺，33%的人更換床墊。

　　此外，疫情帶動了除菌相關產品和內容熱度飆升432%，超半數人重視馬桶、快遞和衣物的除菌?？偟膩砜?，睡眠消費升級進入新階段。

　　另一種熱點現象是，帶有抗菌除菌功能的家居產品大幅度增長。

　　據大材研究不完全統計，2020年以來，至少有40家公司推出了相關產品，涉及定制家居、涂料、地板、木門等多個品類。

　　其中，中國建博會(廣州)現場就有多家企業力推此類產品，例如比如萬格麗的負離子抗菌生態智能家居、兔寶寶的除醛抗菌家居板等。

　　此外，健康功能與家居設計的消費方式浮出水面，比如攀巖墻、門上單杠等，已有年輕用戶加持。

　　(六)趣味型、悅己型家居消費趨勢

　　4個億年輕消費群體的崛起，正帶熱社交型、趣味型、悅己型的家居消費，具體表現為個人護理、創意家居、吧臺、電競椅等品類的走俏。

　　近30萬把電競椅在天貓的熱銷，就是非常生動的案例。這只是局部現象，或許整個市場的潛力還非常大。

　　另據好好住的數據，吧臺、圓桌、島臺、沙發床、長桌等品類的熱度上升，都是趣味型家居消費的體現。

　　與悅己消費相對應的，則是高顏值、潮流設計受偏愛。京東618的數據對此已有佐證，設計師家具、顏值氛圍燈、鍋具成交額同比增長100%，地毯、極簡門等超10個品類高顏值好物的成交額同比增長500%。

　　當然，目前斷言新的家居消費時代到來，或許言之過早，但在家的場景里，大量消費新現象、新的熱門品類橫空出世，值得提前布局。

　　從物理空間來看，家是一個很小的場景，但它承載了人們豐富的想象與期待，是理想生活的投射，一切能夠打動人的家居產品， 都將擁有廣闊的用武之地。

　　對于企業來講，無論如何創新，出發點都是滿足用戶或顯性或隱性的需求，并力圖創造需求，引領潮流。