爆發式增長 疫情帶火健康家電

　　買電視要挑能護眼的、冰箱要買保鮮、抗菌和凈味三效一體的、洗衣機選高效除螨殺菌機型、空調要買能凈化空氣的換新風空調、各式廚房電器首選消毒殺菌功能的產品……

　　在疫情成為常態化的今天，大眾選購家電也更關注家電的健康功能，健康家電逐漸成為人們抗疫生活的“剛需”，也成為家電企業未來發展新方向。

　　爆發式增長 疫情帶火健康家電

　　健康家電受青睞

　　近日，中國電子信息產業發展研究院發布了《2021年中國家電市場報告》，該《報告》顯示，2021年家電市場全面復蘇。其中，疫情持續帶火健康家電，吸塵、洗地、拖地三功能合一的洗地機零售額同比增長348%，主打“少油更健康”理念的空氣炸鍋，在京東的零售量同比增長高達152%。

　　從2020年至今，受疫情影響的家電業一直處于困境中，但健康家電卻是“忽如一夜春風來”。據奧維云網監測數據顯示，2020年前三季度，如洗碗機、臺式微蒸烤、嵌入式微蒸烤等產品的全渠道零售額分別實現24.7%、49%和3.3%的同比增長，零售量更是分別同比增長了32.9%、70%和32.9%。

　　邁入存量增長階段的大家電產品，“健康化”功能概念也進一步強化，如健康類空調2020年前三季度在空調市場的零售額占比同比提升10.8個百分點至80.1%;線上熱泵干衣機前三季度零售額占比為74.1%，份額同比提升23.7%，而線下熱泵干衣機占比更是高達97.2%。健康洗衣機2020年全年線上滲透率向85%靠攏，線下滲透率也將逼近90%。

　　可以預見，當前乃至未來很長一段時間內，健康化、品質化將成為居民消費以及家電市場增長的主要趨勢。正是在這樣的趨勢影響下，家電企業紛紛推出健康生活家電，進而以“健康”為主線構造全生態健康生活場景。

　　健康家電的火爆，表面上看受疫情的影響，其實是多年來頭部品牌對市場的教育，以及人們消費認知的提高和消費水平的上升的綜合因素影響。在過去很長的時間中，很多企業已經在圍繞著消費者的健康生活而展開，有的企業在這方面甚至已經沉淀了二十多年，即便沒有新冠疫情，家電產品的健康化也正在不斷強化。特別是85后90后消費人去已經不滿足于具備基本功能的家電產品，更時尚、更健康的產品才是他們的首選。

　　從單品到全屋 頭部品牌積極布局健康家電

　　全屋健康家電

　　縱觀市場的健康產品雖然層出不窮，側重點各有不同，但這些火爆的健康家電其實可以分為兩類。一類是傳統意義上的健康家電，比如消毒柜、除螨儀等等。它們與我們的健康直接相關，早在疫情之前就已經受到重視。另一類則是新興的健康家電，比如帶有殺菌消毒功能的洗衣機、干衣機，能夠自清潔的空調等，在疫情發生后呈爆發式增長。

　　智能健康家電的藍海自然吸引了頭部品牌加入，但側重點各有不同。例如美的、格力、海信等，紛紛推出了升級后的智能單品，諸如換新風空調、高效殺菌除螨洗衣機、智能洗地機等健康家電，海爾則推出了全流程的智慧健康場景。

　　對很多人來說，健康場景解決方案還是一個比較陌生的名詞，簡單解釋一下，海爾提供的其實是由廚房、臥室、客廳、浴室、陽臺等場景構成的，針對每個空間單元的健康解決方案。

　　回到家，你可以把衣服放到衣物護理柜，殺滅衣物上的病毒、細菌;把鞋子放到智能鞋柜，實現除臭、殺菌、烘干、風干等功能;如果你有衣服要洗，通過海爾洗衣機“高溫消毒洗”將水溫加熱到60℃，持續洗滌30分鐘，有效殺滅衣物上攜帶的不耐高溫的病毒、細菌;海爾“56度C”空調能保證家庭擁有全方位健康的空氣;做飯時，海爾全空間保鮮冰箱讓囤積了一周的菜依舊新鮮如初;吃完飯，你可以把碗筷放進洗碗機高溫煮洗，餐具放進光波巴氏消毒柜徹底消毒……也就是說，海爾不是只提供幾款健康單品，而是實現了對家庭生活全流程的覆蓋。

　　家用洗地機

　　有關專家指出，不管是新興的智能健康家電，還是海爾主推的全屋健康解決方案，或許都是疫情下新的增長點，企業不妨盡早布局并積極推進。

　　選購霧里看花 消費者應提高標準和認證意識

　　嵌入式洗碗機

　　蘿卜快了不洗泥，健康家電在蓬勃發展過程中，也出現了一些違規行為，部分家電企業通過炒作一些似是而非的健康功能和技術概念忽悠消費者，損害了消費者利益。

　　對此，中國家電研究院副總工程師魯建國認為：“目前，消費者還是應該提高標準和認證意識。”他表示，通過多年的消費教育，有不少消費者在選購家電產品時會關注產品的生產日期。但很少會有消費者關注產品的執行標準。他指出，執行標準其實也是企業對于自己產品品質的聲明，說明其產品各項性能至少要達到標準中要求的指標。“所以消費者購買家電產品，特別是一些新產品，首先要檢查企業是否在產品上明示了標準編號和名稱，如果沒有，就是違規行為，也說明企業對于自己的產品效力沒有自信，不敢進行自我聲明，消費者不要購買。”魯建國說。

　　近年來，家電的健康標準一直受到各界的廣泛關注。工信部也表示，強制性國家標準《家用和類似用途電器通用要求 健康安全》已經列入制定計劃。去年，國家標準化管理委員會下達了多項強制性國家標準制修訂計劃的通知，將116項家電強制性標準整合為安全、健康、節能環保3項強制性國家標準。