家居定制正成為 寵物消費拓展新領地

　　寵物消費熱潮洶涌襲來。

　　2022年春節寵物消費品是新年期間增速最快的品類。極光數據顯示，新年服飾、新年禮包、春聯、寵物攝影、寵物年夜飯、寵物洗護美容成為增速最快的“新”年貨。其中在新年服飾上，淘寶直播間的成交額就增長了65%，拼多多銷量增長了360%。

　　寵物消費早已滲透市場。2021年“618”期間，寵物用品銷售額激增1300%以上。尤其是以犬貓為主力的寵物規模持續上升。據《2021年中國寵物行業白皮書》(消費報告)，2021年犬貓市場規模達2490億，同比增長20.6%，比2021年社會消費品零售總額高8個百分點。寵物經濟在中國社會消費中有著巨大的拉動作用。據艾媒咨詢預計，到2023年寵物產業規模將達到5928億元。寵物消費已經形成了一個較為完整的產業鏈，并向更多元方向擴展。

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　　家居空間正成為

　　寵物消費拓展新領地

　　“貓狗雙全”是當代年輕人的理想生活。

　　當95/00后成為新一代寵物家長，新的寵物消費、養寵價值被重塑。單一的飼養模式轉化為潮流生活、情感溫度、社交分享等新的個性化消費需求。年輕人對生娃失去興趣卻對養寵物熱情持續增長，“再苦不能苦孩子”，他們把這個情感轉化為直接的買買買行動。

　　精致養寵大勢所趨，寵物家具產業在軟裝成品上已形成不小的規模。近幾年，定制家居中也不斷在柜體設計、空間設計中融入“寵物元素”。

　　如歐派、索菲亞都曾在整體柜設計中打造兼顧儲物、展示及貓爬架的功能。2021年7月木里木外子品牌“里外”就推出“寵物模塊”，包含打造“萌寵墻”等個性化服務。

　　一兜糖家居《2021家居生活及消費趨勢報告》顯示，日常居家的娛樂活動中寵物娛樂占據22.4%。

　　在居住環境的選擇上，“鏟屎官”們也會更加看重人寵互動生活場景的打造、更舒適的寵物生活空間設置。在家居空間功能上已出現寵物娛樂、休息、喂食便溺、洗護等服務功能的生活場景打造，寵物居住空間也由1.0往2.0進化。

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　　陽臺成為養寵空間新趨勢

　　城市房價高企，在本“不富裕”的家居空間內，人寵互動的專屬空間更多地瞄向了陽臺。

　　2022年定制陽臺也成為了定制家居行業熱點話題。在整家定制熱潮之下，陽臺空間的利用和需求也將逐步釋放。其中寵物主題陽臺是最受年輕人關注的功能之一。

　　3月好萊客推出家裝DTC新品牌“呼呼萊裝”，瞄準了家裝后市場包括廚房和陽臺細分領域的舊改局改，其中特別推出了一款以“萌寵”為主題的功能陽臺，解決寵物從洗護、娛樂、喂養便溺到出行收納等一站式需求，同時融入智能寵物產品，打造一個具有極高智慧化的智能寵物陽臺場景。呼呼萊裝總經理楊哲提到：“在陽臺樣板間征集調研中，寵物陽臺最受歡迎，而推出后也成為被消費者咨詢最多的主題空間。”

　　雷士建裝在今年也為愛寵一族推出了以“汪汪樂園”、“貓咪之家”為主題的智能科技陽臺，著力打造兼顧功能性及舒適性的寵物陽臺空間。此外，如南北、享時光等眾多定制陽臺品牌也曾涉獵寵物元素的陽臺定制產品。

　　寵物經濟和極具關注的陽臺空間熱度加持，寵物陽臺市場有巨大的發展機會。

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　　打動鏟屎官

　　寵物空間需要怎么做?

　　在各大社交平臺上可以看到，樓梯間、空置的兒童房、陽臺、客廳等都成為寵物空間的改造對象。年輕“鏟屎官”們對待自家毛孩子，跟養娃沒什么區別。寵物空間成為另一種形式的“兒童房”。

　　在寵物經濟的快車道上，要打動“鏟屎官”，家居企業怎么做?

　　年輕“鏟屎官”為寵物空間買單，其實買的是一種情感認同和社交價值。這種認同，帶有對寵物從生活到娛樂的功能服務，也帶有用戶在情感社交上的需求屬性，在給寵物實現舒適空間的同時，也讓自己在社交分享中獲得滿足感。定制家居在個性化定制上具有極大的優勢和經驗，企業可以利用這種優勢，站在“鏟屎官”的需求角度去思考，兼顧用戶的情感需求和寵物的生活習性，去提供基于人寵互動的場景解決方案。

　　比如，在產品的研發和設計上，選用安全健康和實用的材料，在電視柜、收納柜展示柜等家具定制中，巧妙設置加入寵物元素，比如在柜/門中加裝寵物出入小裝置，設置好安全的躲藏距離。

　　在場景打造中更加注重細節設置。選用耐磨的家具，隱藏電線、插座等不利于寵物活動的裝修漏洞，對陽臺窗戶進行適當封閉。合理利用空間，比如管道設計打造成貓爬架，柜體中設置寵物娛樂、收納功能區等。

　　寵物家居定制未來在形態和功能上或許可以擁有更多想象，企業要用心去發現用戶更細微的需求，用兼顧功能與情感的產品，打動“鏟屎官”們。

　　而在構建家居生活場景中，擼寵生活無疑也是吸引消費者的流量入口，拉近與消費者情感的利器。2021年10月，尚品宅配在西安打造了一場以年輕人群養寵需求的“貓肥家潤”萌寵之家快閃主題活動，同時在其“京東×尚品宅配超級家居體驗中心”中設置了「寵愛時光」主題空間，滿足愛寵人士的消費需求。

　　“它經濟”崛起，吃、用、住、病、葬都成為一門生意，對標適老經濟，基于人寵互動的產品+空間場景解決方案將成為一股小趨勢。