掃地機、洗碗機、按摩椅等家電年貨走俏，龍頭企業忙擴張

　　春節臨近，掃地機器人、洗碗機、按摩椅等清潔健康類家電走俏，成為賀歲拜年的新選擇?？莆炙?、方太、奧佳華等清潔電器、廚房電器、按摩電器的龍頭企業新年都有擴張計劃。

　　有第三方電商平臺數據顯示，2022年1月4日至今，帶掃拖功能的掃地機器人線上銷售額同比增長28.12%;洗碗機訂單金額增長超180%;智控單人沙發銷售額環比2021年“雙十二”增長超兩位數;即熱智能馬桶、馬桶蓋銷售額增長49%，觸控多功能風暖浴霸、恒溫花灑、電熱毛巾架的銷售額分別增長51%、47%、63%。而帶掃拖功能的清潔電器也在國美年貨節中熱賣。

　　另據央視網報道，2022年1月，某福建福安按摩椅商家的訂單量環比上月上漲約一倍，主要集中銷往廣東、上海和成都等地，按摩椅成為年輕人向長輩拜年手信的新選項之一。

　　清潔電器正成為拉動家電行業增長的新動力。據奧維云網(AVC)的數據，2021年1-11月，清潔電器在中國市場的零售額同比增長30.7%至278億元，零售量同比增長3.1%至2656萬臺，與干衣機、集成灶、洗碗機、冷柜等一起，成為為數不多的實現同比增長的家電品類。

　　疫情讓人們追求更清潔的居家環境，“懶人經濟”又讓自清潔類產品受到追捧，“功能集成+自清潔”成大勢所趨。奧維的數據顯示，國內線上掃地機器人市場，自清潔掃地機器人的浸透率2021年約47%，預計2022年將達到65%;集合吸塵、拖地、自清潔拖布功能的洗地機2021年預計國內銷售額同比增長327%，與掃地機器人一起成為清潔電器增長的雙引擎。

　　“隨著功能創新、性能升級，帶動線上掃地機器人的均價快速上漲，2021年11月已漲到3142元。預計掃地機器人2021年國內的銷量將同比減少10%。產品高客單價與潛在需求難激發之間的矛盾，是目前清潔電器行業遇到的困難之一。”奧維云網環電大數據事業部總經理田亞麗向第一財經記者分析說。

　　同時，新品牌扎堆進入，行業競爭白熱化，也讓產品趨于同質化。奧維的數據顯示，2021年新進入的品牌，掃地機器人領域有30個，洗地機領域有56個。國內清潔電器市場，有超過70個品牌，主要依托10多家工廠來生產，技術方案主要就水塵、氣塵兩種。

　　田亞麗提醒說，目前清潔電器還有痛點需要進一步解決，例如清潔不徹底、水漬殘留、毛發纏繞、產品很重、滋生細菌、污水箱清理、滾刷不靈活、床底難清掃、噪音大、覆蓋度低等。產品實時自清潔、自動化、智能化是清潔電器的發展方向。

　　由于看好清潔健康電器的前景，龍頭企業紛紛擴產?？莆炙?603486.SH)近日公告，將投資10億元在蘇州建設添可年產1200萬臺高端智能生活電器制造中心，還將投資約12億元在湖州建設年產2GWH聚合物鋰離子電池項目。萊克電氣(603355.SH)近日也公告擬發行12億元可轉債，其中1.43億元用于新增年產環境清潔和健康生活小家電125萬臺項目。

　　有業內人士提出，清潔電器的電池還有創新空間，聚合物鋰離子電池體積更小、重量更輕、充電更快，是未來的技術發展方向。

　　廚房電器、按摩電器的龍頭企業也雄心勃勃。方太集團相關負責人1月13日向包括第一財經在內的媒體記者表示，目前中國每百戶家庭的洗碗機擁有量不到3臺，市場潛力很大。

　　此前，奧佳華(002614.SZ)2021年12月在與投資者的交流中表示，目前國內按摩椅的家庭保有量約1%，隨著國內人均可支配收入增長、按摩椅消費門檻下降、銷售渠道多樣化、人口老齡化等因素疊加，滲透率會逐步提升，未來在持續提升按摩椅市場份額的同時，亦將加強按摩小電器的產品創新和推廣。倍輕松(688793.SH)也向投資者表示，按摩器國內滲透率只有1.5%，韓國、日本的滲透率分別達15%和20%，2022年希望把“蛋糕”進一步做大。