年底家電企業“扎堆兒”推新 大屏市場逆勢增長

　　“中國智能顯示與創新應用產業大會”上發布的市場研究報告顯示，截至今年11月份，彩電整體零售量規模同比下滑13.8%，零售額規模同比增長7.2%。但是，高端大屏市場逆勢增長，75+零售量同比增長69.7%、80+零售量同比114.8%、8000元以上高端市場零售量同比增長了41.3%。時值年末，記者走訪家電市場發現，不少家電企業已經瞄準大屏市場，“扎堆兒”推新。

　　記者在蘇寧、國美等賣場內看到，隨處可見65+以上的大屏彩電，75吋的創維酷開P50 ，售價僅3999元;75吋LG大屏4K AI智能網絡電視，售價17299元。天貓、京東等網站上，也呈現出同樣的情景，今天剛剛開啟預售的海信98吋ULED電視98E7G-PRO，預售價19999元。

　　大屏在消費市場上的表現越發突出。據悉，除了這款搭載自主超畫質芯片的98吋的新品，海信ULED電視在大屏端動作不斷，相繼推出多款85吋、90吋爆款電視。與此同時，海信還完成了三色激光電視的全尺寸系列化應用，并推出全球第一臺卷曲屏激光電視，實現了從75-150吋全尺寸覆蓋。

　　無獨有偶，TCL實業中國營銷本部副總經理盧春水也表示，如今是超大屏時代。今后三年，TCL75英寸上超大屏電視要占到銷售的三成。2022年TCL要發力75英寸以上的大屏電視，要推出三大系列四個尺寸七條產品線18個款式的Mini LED。

　　據外媒報道，三星電子計劃在明年1月份生產200臺110英寸MicroLED電視，遠高于此前每月只生產10臺的產量。

　　奧維云網分析認為，2021年中國彩電市場平均尺寸將增加至53.1英寸，其中65/75/85英寸代表的大尺寸電視，有望撐起彩電需求的三分之一市場。中怡康的數據則顯示，2021年中國彩電市場大屏化進程明顯加速。雙11期間，55吋和65吋幾乎占據市場半壁江山，市場份額分別達26.4%和22.7%，成長速度最快的則是75吋，市場份額同比增長達4.9%，遠超其他主流尺寸。

　　長虹激光顯示公司總經理李先平表示，全球超大尺寸顯示競爭激烈，激光顯示成本和亮度競爭力仍需加強。Mini LED背光的液晶電視、OLED電視、LED顯示都在向超大尺寸延伸。

　　當如今的彩電業，“以價換量”從曾經的不得已，演變成“行業常態”的趨勢。而大屏市場的逆勢增長，原因何在?新型顯示技術的爆發是推動高端大屏市場擴容的重要推力。2021年，激光、OLED、Mini LED、8K等新型顯示產品成為高端市場的主力。

　　業內專家稱，在原材料上漲、行業步入存量時代的情況下，技術實力已成為企業能否前進的關鍵。電視機市場由“價格戰”實現了向“價值戰”的轉變。對于中國彩電產業來說，未來3-5年市場競爭的主旋律將會從量增走向質變。