世界級家居大展，有沒有可能出現在中國？

　　世界級家居大展，有沒有可能出現在中國？

　　針對這個問題，我們給出的答案是肯定的。

　　中國走出世界級的家居大展，不僅具備這種可能性，而且正在浮出水面，尤其是最近數年里，中國建博會的精彩表現，進一步堅定了我們的判斷。

　　先來看世界范圍內的變化，大家居產業的金字塔尖出現了兩種情況：

　　一是世界級的巨鯨型家居企業已誕生，年營收規模在500億左右及以上的，目前主要來自國外，比如馬斯科Masco、家得寶、立邦、宜家、勞氏Lowe's等，部分殺入世界500強之列。

　　二是經歷幾十年的積累，家居行業里闖出幾家世界級的知名展會，比如意大利米蘭家具展與米蘭設計周、法蘭克福照明展、博洛尼亞陶瓷展、科隆家具展、美國高點家具展等。

　　另外有一定影響力的還包括：瑞典斯德哥爾摩設計周、迪拜世博會、倫敦設計藝術節、巴黎時尚家居設計展、拉斯維加斯家具展、日本東京國際家居設計生活展等。

　　其中有些海外大展，搶先一步登上了影響力的頂端，國際化程度相當高，可能一半的展商與觀眾都來自國外，展商數量高達3000家左右，觀眾普遍超過20萬，比如德國法蘭克福國際燈光照明及建筑物技術與設備展覽會，近幾年都能覆蓋多個國家。

　　還有意大利的米蘭家具展，在全球的影響力頗大，每年能夠吸引眾多國外品牌、從業者與設計師云集米蘭。

　　對比來看，影響力大的世界級家居展，普遍辦了幾十年時間，加之本國在產業上的先發優勢，進而奪得了先機，比如米蘭家具展，大概已持續60年。

　　這種影響力的積累與大背景，使得國際大展能吸引數量可觀的品牌展商，同時又在全球的從業者里樹起了標桿，進而確保了對海外專業觀眾的凝取力。

　　兩端促進，實現了良性循環。

　　一個全新的大時代正在到來 ，伴隨中國家居產業的繁榮，尤其是大量實力品牌的軍團式崛起，以及從業群體的成熟，世界范圍內有影響力的家居建材類大展，正向中國轉移。

　　據大材研究的觀察，有兩種現象同時發生，一是經歷多年洗牌，一二梯隊家居大展的格局逐漸成型，而且數量眾多，僅中國建博會，就布局了廣州、上海、深圳等三大一線城市。

　　尤其是中國建博會(廣州)，每年的參與企業數量之多、構成之廣，以及專業觀眾人數之多，都頗為引人矚目。

　　此外還有中國家博會、東莞名家具展、深圳家具展及設計周、北京軟裝展、北京與廣東的水展、舒適系統展、上海廚衛展、上海地材展、成都家具展等，都有一定影響力。

　　而且各個地方還有大量的區域展，比如成都、海南、青島、武漢、龍江、南康等，幾乎每個大型產區都在辦展會。

　　此外，除了綜合型的家居展、設計周、建材展、建博會等，還有大量細分品類的展會，例如衛浴展、涂博會、地材展、照明展等。

　　風起云涌，一年數十場展會的上演，展示了這個產業澎湃的一面。

　　二是部分核心大展制定更具前瞻性的宏大目標，保持繼續向前沖刺與向上攀登的勁頭。

　　通過豐富展會內容、匯聚前沿技術與產品、整合潮流設計、擴大世界影響力、吸引國內外品牌展商與觀眾參加等策略，力圖躋身世界級的大展之列。

　　以中國建博會(廣州)為例，作為國內頗具代表性的大展，主辦方明確提出了氣勢磅礴的目標，要努力于“打造大家居建裝行業全球第一展”。

　　就目前的布局來看，中國建博會以廣州、上海與深圳三地聯動，進而實現全國格局的構建，勢頭正勁。

　　尤其是中國建博會(廣州)，已辦到第23屆，展覽面積近40萬平方米，2021年的展會吸引了全國24個省市近2000家企業參展，展會期間推出99場論壇活動，專業觀眾超過17萬。

　　而且近幾年來，中國建博會(廣州)的參展商普遍實現了2000家左右，專業觀眾在20萬上下浮動。從規模與影響力來看，充分體現出國家級大展的實力。

　　按此勢頭向前推進，中國建博會有潛力向世界級大展晉級，一方面有可能吸引更多海外品牌前來參展;另一方面也可能走出國門，與國外大展聯手，進一步提振中國家居產業的世界影響力。

　　當然，要想成為世界級的大展，并非一件容易的事情，至少有滿足三大條件：

　　一是國際展商數量的占比必須提升，比如30%或更高比例的展商都來自國外，尤其是國際知名家居品牌的參展情況非常重要，要把各個國家的一二線家居品牌吸引到展會上來。

　　二是國際專業觀眾的比例，普遍要達到30%以上，并且能夠覆蓋主要國家與地區，才能稱得上邁過了世界級的門檻。

　　三是展會內容的影響力，比如參展商能不能推出趨勢性的技術與產品，滿足目標人群的觀展需求;世界范圍內的廠商與設計師等專業人群，是否把展會視為取經與考察品牌的關鍵渠道。

　　同時，還要衡量展會在各個主要國家的提及率，是否達到較高的水平。

　　放眼中國大家居產業，數以千計的實力品牌正奮馬揚鞭、百舸爭流，數家核心大展正奮楫搏浪，扮演這個時代里的產業助推者。

　　我們有理由做出預判，經過未來數年的打造、洗牌與影響力提升，以中國建博會(廣州)作為先鋒力量，中國市場將走出世界級的家居大展。

　　至時，不僅全球范圍內的家居品牌向中國云集，尋求向世界展示的機會，而且大量從業者將聚集到中國的展會上參觀、交流與學習。