回顧：家居行業2021五大“荊棘之路”

　　經歷新冠疫情洗禮，2021年家居市場于危機中迎來了更多的發展機遇。在市場逐漸回暖下，家居行業發展逐步回到正軌，全國規模以上建材家居市場面積仍在增長。不過，在疫情后堅挺下來的家居行業，看似穩步發展，實則也困難重重，危機四伏。

　　受疫情和國外原料運輸受阻影響，漲價潮幾乎全年無休地籠罩著整個家居行業;后有碳中和、碳達標的推行，限電令下大型企業紛紛升級、變革等等，中小型企業則面臨停工放假潮;加之疫情反復、地產動蕩等因素，在這場浩浩蕩蕩的“災難片”下，傳統建材企業、家居賣場仍面臨較大生存危機。

　　本期，小編通過梳理，特別盤點了2021年度家居行業走過的五大“荊棘路”，希望通過回顧與觀察，助力行業深入了解發展與創新，共同預見2022發展新趨勢!

　　現象一：

　　原材料大幅上漲，家居企業“漲”聲不斷

　　從年初3、4月起，受全球爆發的木材危機影響，定制家居行業已經迎來第一波漲價潮。

　　據相關記者走訪得知，因受去年疫情沖擊，行業利潤大幅度下滑，包括五金，鋼鐵，交稅，板材，橡膠紙等原材料價格都在上漲。

　　上游原材料大幅度上漲，下游銷售乏力，考慮到終端消費市場的限制，家居企業漲價也只敢在小范圍、小幅度“悄悄”漲價，大部分家居企業則陷入了“兩面夾擊”，進退兩難的局面。

　　進入10月后，原材料更是“漲”聲不斷，相較于上半年的“小漲小鬧”，新一輪的漲價潮涉及范圍更廣，關聯因素及波及企業更多，從最初的鋼材、玻璃、塑料一路高歌猛進，迅速蔓延至陶瓷、涂料、板材、定制家居、照明行業、門窗、軟裝布藝等行業。

　　在營收成本及利潤壓迫下，家居企業紛紛在新一輪漲價潮來臨時發出漲價函，包括東鵬、新明珠、箭牌等知名陶企企業;歐派、索菲亞、好萊客、尚品宅配等定制家居企業;立邦、久諾、美涂士、紫荊花、亞士漆等多家涂料企業，東方雨虹、亞士創能、阿爾法防水、世紀洪雨等防水企業......紛紛發布多渠道產品產品價格上調通知。

　　不過，隨著11月份，國家加大對大宗商品價格的管控，煤炭、鋼材、玻璃、纖維板、PVC、PTA等大宗商品價格大幅回落。家居行業建材成本壓力逐漸消退，建材行業利潤將有所改善，向好發展。

　　現象二：

　　限電令再升級，家居建材企業迎來“瘋狂放假潮”

　　8月份以來，隨著“能耗雙控”的約束及煤價高企等多種因素的影響，全國超20多個省市地區陸續實施限電限產相關舉措。隨著“開五停二”、“開四停三”、“開三限三”等方案陸續出爐，廣東、廣西、云南、福建、湖南、遼寧、河北、山東等約20個省份陶瓷生產線大面積停產，不少(縣級)陶瓷產區甚至全部停產。

　　其中，清遠產區一家陶企發出一期生產線今年內無法復工復產通知，自10月20日起全面停工放假，2022年復工復產待定;萬華化學11月12日發布公告將于11月27日開始停產檢修，預計檢修45天左右;江蘇、浙江等多地網友曝出，自己所在地的家居建材生產工廠已經開始陸續停工放假;還有湖北一家企業發布放假通知，休假安排共計85天。

　　據陶業時訊綜合消息，廣東限電停產超60%、江西生產線一度停線超80條，湖南限電致50%的停窯率，湖北因為成本高企逼停了絕大部分租購陶企。而據《陶瓷信息》不完全統計，截止今年11月，全國至少有超過1000條陶瓷生產線處于停產狀態，甘肅、江西、廣東等省份甚至有陶企在10月中上旬就已經開始放年假。

　　不過，減碳發展如今已上升為國家戰略，“碳中和”是我們勢在必行的共識，減碳控排也已成為刻不容緩的舉措。對建材行業來說，限電減排只是一個開始，想要真正不被這些因素限制，家居企業仍需在“碳中和”的藍圖下積極動作，尋求對策，轉型升級才能在時代潮流中越挫越勇，同時也為實現國家綠色發展貢獻一己之力。

　　現象三：

　　高樓危百尺，地產動蕩，家居企業百家愁

　　近幾年，在整體增速放緩的大背景下，為拉動業績增長，各大家居企紛紛布局大宗業務，加碼整裝業務，與房企合作逐漸深入。

　　但深度綁定也意味著“共命運”，房企搖搖欲墜，恒大負債率上升與違約活動頻發，導致家居市場出現一系列蝴蝶效應。在家居企業三季報中不難發現，受上游地產的影響，多家家居企業應收賬款上漲，在劫難逃。

　　自今年7月份以來，恒大也陸續通過受讓公司業務版權或子公司的方式承兌債務，以資抵債，其中包括索菲亞、曲美家居、皮阿諾、大自然家居、帝歐家居、東鵬控股、蒙娜麗莎、三棵樹、江山歐派等在內的家居企業們都采用以資抵債的方案兌付逾期債款。

　　工程渠道是這幾年家居企業增長的利器，但是工程渠道一旦出現問題就是“暴雷”事件，涉及金額也巨大。恒大暴雷后，家居行業的“重感冒”就是最好的驗證。因此，家居企業還是要打造渠道多樣化，積極拓展終端零售市場和其他新興渠道，不把“雞蛋”都放在房企這一個籃子里。

　　現象四：

　　疫情反復，多家大型家居展會遭延期或取消

　　進入2021年，雖然相比2020年疫情是明顯控制下來呈良好發展狀態。但疫情全球化是不可控的因素，因此，2021年也是疫情反復且持續影響全球經濟的一年。

　　上半年受疫情反復影響，全球已有超過10個家居行業相關展會延期或取消，其中AWE2021、2021佛山潭州陶瓷展、廣州國際照明展覽會宣布延期舉辦;原定于2021年9月舉辦的米蘭國際家具展宣布取消;西班牙瓦倫西亞陶瓷衛浴展宣布取消。

　　下半年則有中國建博會(廣州)、東莞設計周、成都定制展等延期舉辦。近日，受新一輪疫情來襲影響，據不完全統計，已有包括第48屆中國家博會(上海)、2021成都定制家居展、佛山陶博會等在內11家規模較大、影響力較強家居展宣布延期或改線上舉辦。

　　其實對家居企業而言，各大展會延期對企業招商將產生最直觀的影響;其次也可能間接性打亂企業研發新產品的配套及生產節奏，打亂企業現定規劃;再者，家居行業一直以來熱度較低，展覽會幾乎是家居產業的“時間錨點”，但接二連三的推遲延期等不確定性，使得行業的集聚價值沖得稀碎。不確定的周期，也將影響各行業供應商的合作與配套。

　　現象五：

　　戰報刷屏不再，今年的家居雙十一略顯冷清

　　雙十一是一個傳統電商購物狂歡節，今年的雙十一也不例外，11月12日零點天貓雙11以最后總成交額5403億落下帷幕，京東則以累計下單金額突破3491億告一段落。

　　雖然數據是亮眼的，喜人的，中國家庭對家居產品的需求和熱情也依舊在，但從家居企業的反應來看，聲勢浩大的節前預熱聲勢漸弱，沒有了各大購物平臺實時公布的消費數據，全網刷屏的戰績海報也少了許多，這場狂歡購物熱潮似乎在今年秋天里遇到了“寒流”，只落下了星星點點的雨聲。

　　一個普遍的共識是，這是一個流量紅利逐漸消退的時代。在流量結構時刻演變的時代，企業們的運營模式也勢必將因時而變。在流量為王但又很貴，且支出不一定成正比收入的時候，傳統電商平臺已經不再是家居企業們誘導消費的首選。

　　家居與其它快銷產品不同，在消費者本身消費就更趨于理性的同時，傳統電商“吸流”優勢也逐漸變弱的情況下，家居品牌們更注重的則是如何精準把握消費者的需求，針對用戶打造并推薦其所需的產品。

　　從今年的雙十一不難看出，家居領域的企業們還是要立足實體，做好線下體驗與服務，同時做好線上引流，為消費者提供一體化的服務方案，才能更有效，更長久地提高客單值，贏得更持久的勝利。

　　綜上，經歷過疫情洗禮的家居行業，雖然加速了轉型和升級，但是家居行業的磨難遠沒有停止。希望各家居企業能在抗擊疫情和地產沖擊等各大挑戰時，能繼續健康有序的發展，加速環保升級進程，積蓄企業力量，爭取在下一次行業危機來臨之時迎難而上，乘風破浪!