家電行業新價格戰？NO，是品質升級加速

　　家電行業的價格戰死灰復燃了?在整個十一月，人們都能感受到雙十一大促的熱度，也能感受到家電行業的優惠力度，不少家電產品的價格都達到了頗具吸引力的價格，降價促銷之聲此起彼伏，甚至讓人不禁懷疑，是不是家電行業又打起了價格戰的牌?

　　但從電視平臺和家電廠商放出的戰報可以看到，并未出現傳統價格戰的平價產品“賣爆賣瘋”現象，反而是高端家電產品和品質家電產品的銷售表現更為突出。

　　根據蘇寧易購發布的雙十一戰報顯示，蘇寧易購平臺萬元以上高端家電套購訂單量同比增長52%，全渠道以舊換新人數同比增長57%，節能家電產品占比達68%，智能家居產品銷售增長108%;京東雙十一戰報顯示家電平均成交單價同比提升50%。家電高端化、品質化消費凸顯，新興類，如TCL量子點電視環比10月全月成交額增長10倍;添可洗地機成交額同比增長6倍，京東卡薩帝高端成套家電增長128%;天貓雙十一戰報顯示，海爾智家成套家電增幅60%……

　　可見，今年雙十一，并非復刻往年低價家電亂殺的局面，反而是高端家電與品質家電的勝利地位凸顯，這樣的局面，恰恰說明，這并非是一場傳統價格戰——在高品質新興家電成為行業增長動力源的同時，家電行業的升級也同步開啟，產品升級趨勢明顯。

　　例如，大尺寸彩電的節點效應明顯，55英寸和65英寸產品占市場50%份額，OLED產品、激光電視、智慧屏等產品更具主流優勢;冰箱市場整體出現超薄化趨勢，結構優化、長效保鮮、殺菌消毒等功能凸顯;洗衣機市場，洗烘一體機和干衣機實現快速增長，分類洗護，衣物養護、健康洗衣等功能備受關注;空調行業完成全面變頻化發展，抬升整體行業能效水平，率先實現節能變革;廚電產品智能化速度驚人，新興品類不斷滲透，成套系廚電產品出現，針對國內用戶的個性化產品、定制化產品不斷涌現……

　　事實上，價格促銷，收益的不僅僅是平價家電，刻板印象中價格相對較高的高端家電和品質家電也位在其列，甚至從折扣力度上講，高端家電和品質家電的相對讓利水平還要更高一些。價格的優惠，利于高端家電和品質家電的普及，同時也利于創新技術的普及與評價品質的提升，利于更多升級型產品走入千家萬戶。

　　當然，雙十一的促銷，并非唯一的助推因素。除了行業與廠商的促銷之外，也要看到技術的普及和產業環境的變化。當前節點，LED面板價格的下跌，產業鏈上游原材料價格的調整，技術壁壘的突破，都在不同程度上改變著行業的門檻，并或多或少地影響著頂部家電產品與技術普及的快慢，而雙十一促銷可以說在當做起到了催化劑的作用，加速高端家電與品質家電的普及，更加速創新技術的普及和家電行業的全面升級。

　　行業評論人士認為，這個雙十一，或成為品質升級的一個開端。當更多人受惠于新技術、新產品，品質升級也將成市場的基石，并為今后家電市場的發展定下基調——品質升級，將成為大方向所在。