“科技化+品牌化+智造化”引領未來家居發展

　　伴隨中國制造的崛起與國人對家居消費的升級，家居行業涌現出一批以歐派、敏華、顧家等為代表的國貨家居品牌，他們憑借渠道、產品、營銷等的深耕快速成長，我們看好科技+智造驅動下的家居國貨品牌持續崛起趨勢。

　　國人對家居品質的追求及消費升級趨勢，頭部國貨家居品牌近年來份額快速提升。許多國貨家居品牌誕生于90年代，與我國快速發展的家居行業一同成長，享受行業發展紅利，近年來伴隨品質消費成為主流，消費者在購買沙發、床墊等產品時更加考慮品牌、品質等因素，我們認為頭部國貨品牌有望依靠自身在產品、渠道與品牌上的優勢，未來持續搶占市場份額。

　　需求與供給雙向共振，家居國貨備受青睞

　　1)需求端：中國家居裝修市場的消費群體持續年輕化，90后逐漸成為家裝主力軍，這些消費者更加注重性價比與個性化，伴隨中國制造大國地位的強化，年輕人對國貨品牌的信賴度持續提升，尤其2020年疫情發生之后，家居環境的升級改造需求升溫，國貨品牌憑借產品的舒適性、健康性、安全性等優勢，持續受到市場認可。

　　2)供給端：伴隨行業競爭加劇及頭部國貨品牌的競爭優勢不斷強化，家居行業呈現份額持續向頭部企業集中的趨勢。以敏華控股為例，公司降本增效之下性價比優勢更為突顯，推動產品與品牌滲透率雙升;各大品牌紛紛推出年輕化子品牌搶占逐漸成為消費主流的年輕群體，以顧家為例，公司合作國潮設計師推出多樣化產品線吸引年輕消費者，有效提升品牌市場占有率;國貨家居品牌亦更加重視新媒體品牌營銷，不斷提升品牌認知度。

　　“科技化+品牌化+智造化”引領未來家居發展

　　1)科技化：以敏華控股為代表的頭部國貨家居品牌依靠自身制造優勢，不斷加大科研投入，實現零部件自產替代，同時產品不斷迭代，帶給消費者較好體驗。

　　2)品牌化：為滿足消費者一站式購物需求，行業掀起大家居風潮，頭部國產品牌內部孵化、外延并購齊發力，形成多檔次、多風格、全品類的多品牌矩陣，并且通過搭建DTC數字化中臺精準觸達客戶需求、高效調配前中后臺資源、提升多品牌運營能力。

　　3)智造化：以歐派、索菲亞為代表的國貨定制家居品牌持續發展柔性化、自動化生產能力，借助大數據、信息化軟件，將尺寸不一的各類柜體，通過自動組合、運算、排版，出具最佳切割方案，解決機械制造高自動化與家居產品定制化需求之間的矛盾，不斷提升運營效率，強化企業競爭力。